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我們?yōu)槭裁匆贫?a href="http://www.balltc.com/ppyxcl-5.html">品牌營銷策略呢？策略是從一個戰(zhàn)略角度來布局來統(tǒng)籌整個品牌營銷活動的。我們經(jīng)常說沒有方向就跟沒頭蒼蠅一樣，因此品牌的發(fā)展就不會有好的效果。所以說今天我們就來聊一聊品牌推廣策略吧。

品牌是一個集體概念，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。其目的是識別某一組賣方的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。營銷國際化的必然趨勢是品牌全球化。基于全球經(jīng)濟一體化的宏觀環(huán)境影響，圍繞品牌的營銷戰(zhàn)略是發(fā)展戰(zhàn)略的重點。

首先，品牌的特征。品牌來自特定的文化氛圍，賦予每種產(chǎn)品文化特征。產(chǎn)品不僅是這種文化的產(chǎn)品和體系，也是一種交流手段。文化包括品牌設(shè)計吸收的價值體系。文化特征是決定品牌外部形式的基本原則。它是品牌的核心，文化差異是品牌的基礎(chǔ)。

第二，品牌戰(zhàn)略設(shè)計。在目標(biāo)市場分析中，可以選擇不同的標(biāo)準(zhǔn)或角度進(jìn)行市場細(xì)分。一般來說，有地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、購買標(biāo)準(zhǔn)和心理標(biāo)準(zhǔn)。確定目標(biāo)市場就是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上評估這些細(xì)分市場，以確定品牌應(yīng)該設(shè)定的目標(biāo)市場。細(xì)分市場的潛在需求規(guī)模由潛在消費者數(shù)量、支付能力、價格彈性等因素決定。為了確定細(xì)分市場的潛在需求規(guī)模，有必要對這些因素進(jìn)行定量趨勢分析。

決定細(xì)分市場實際容量的另一個因素是細(xì)分市場中的潛在競爭對手。品牌定位是為目標(biāo)市場確定和建立獨特的品牌形象，設(shè)計和傳播品牌整體形象，從而在目標(biāo)客戶心中占據(jù)獨特而有價值的位置的過程或行動。品牌定位的實施可以使?jié)撛诳蛻魧ζ放朴幸粋€有益的理解，從而產(chǎn)生品牌偏好和購買行為。

第三，品牌的長期戰(zhàn)略。品牌形象設(shè)計風(fēng)格，只有一致才能尋求長期穩(wěn)定的發(fā)展，不必重復(fù)相同的主題，主題應(yīng)該以產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)，應(yīng)該與時俱進(jìn)。廣告投資是品牌保持長期戰(zhàn)略的武器。廣告公司的幫助是企業(yè)開展品牌營銷不可或缺的，只有“聰明”的廣告公司才能真正幫助客戶創(chuàng)造強大持久的品牌資產(chǎn)。所謂的“知識”廣告公司必須有市場遠(yuǎn)見和對消費者的洞察力。銷售渠道的控制和防偽措施，就營銷而言，通常是那些與用戶和消費者有直接聯(lián)系的商家在正確的時間占據(jù)了正確的位置。

所有營銷活動和市場價值都圍繞品牌展開，這是品牌時代基本的特征，營銷也相應(yīng)地發(fā)展成為品牌營銷。擁有一個品牌意味著擁有市場，即擁有現(xiàn)在和未來，從而獲得大的市場價值。