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網(wǎng)絡(luò)營銷時代，文案的價值體現(xiàn)在哪里？網(wǎng)絡(luò)品牌的營銷理念更加強(qiáng)調(diào)銷售轉(zhuǎn)型。與塑造品牌、影響受眾和促進(jìn)銷售的漫長過程相比，他們希望每次投放品牌廣告都能促進(jìn)銷售。尤其是在數(shù)字媒體誕生后，消費(fèi)者的行為路徑可以從接觸到購買線索(或添加)得到有效監(jiān)控。因此，可以看出營銷對銷售的直接影響。

對品牌和銷售理解的差異導(dǎo)致了傳統(tǒng)品牌和網(wǎng)絡(luò)品牌營銷行為的差異。這種差異幾乎隨處可見。即使從文案的小角度，我們也能看到兩者的不同風(fēng)格。傳統(tǒng)品牌文案通常是基于長期的視角。優(yōu)秀的品牌文案可能有著悠久的歷史，甚至在整個文學(xué)史上有一定的地位?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌文案注重緊跟當(dāng)前趨勢，取悅當(dāng)前用戶群體。

這兩條路徑的區(qū)別也是為什么傳統(tǒng)品牌往往有豐富的廣告內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)品牌廣告往往簡單而粗糙。然而，不幸的是，沒有證據(jù)證明有一個科學(xué)的方法來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌的銷售。與傳統(tǒng)品牌的中間路徑(品牌傳播和塑造)相比，這個缺失的中間環(huán)節(jié)更像是一只薛定諤貓。你永遠(yuǎn)不知道50%的發(fā)射成本是否被浪費(fèi)了。

如果品牌營銷被擴(kuò)大到一個更長的時期，比如至少10年為一個周期，那么我們會記住并深受前者的影響，而后者將不會存在于我們的記憶中。當(dāng)然，從長遠(yuǎn)來看，它也應(yīng)該在品牌推廣中發(fā)揮更重要的作用。