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怎樣通過軟文來推廣產(chǎn)品呢？產(chǎn)品的宣傳推廣和促銷是軟營銷的出發(fā)點(diǎn)和終目標(biāo)之一。因此，有必要在軟文本營銷中合理地反映產(chǎn)品的整體功能、亮點(diǎn)和可以解決的困難，即所謂的“重塑產(chǎn)品”。

首先，什么是“重塑產(chǎn)品”？

重塑一個產(chǎn)品并不意味著一個接一個地列出產(chǎn)品的所有信息，而是從相似的產(chǎn)品中取出不同的點(diǎn)，在軟文本中創(chuàng)建一個三維圖像。

例如，它也是一個軟件發(fā)布平臺，智匯藍(lán)色媒體和同行業(yè)的平臺有什么不同？可能有許多不同之處，但其中之一需要在軟制品中成型。

二、“重塑產(chǎn)品”必須注意四點(diǎn)

軟營銷不同于簡單的產(chǎn)品手冊，需要一定的技能和常規(guī)。出色的軟語言營銷可以悄悄地、自然地將產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容展示給用戶。重塑產(chǎn)品也是如此。在這個過程中，必須注意五點(diǎn)。

1、描述消費(fèi)者的日常工作和生活

重塑產(chǎn)品的終目標(biāo)是將用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者。因此，為了接近消費(fèi)者并給他們留下深刻印象，有必要從日常工作和生活開始，從生活中的瑣事開始。但是，寫的小事情必須與自己產(chǎn)品的功能相關(guān)，而且經(jīng)常出現(xiàn)。例如，對于智能手機(jī)來說，防摔是許多人購買手機(jī)的一個考慮因素。如果要改造的手機(jī)產(chǎn)品的亮點(diǎn)之一是防墜落，它可以描述手機(jī)墜落的常見場景和墜落后手機(jī)的情況。

2、內(nèi)容盡量通俗化、口語化

只要是面對消費(fèi)者，不管是什么樣的軟營銷，我們都應(yīng)該盡量避免使用太專業(yè)的詞匯和純粹的技術(shù)語言。因為消費(fèi)者不是技術(shù)專家，大多數(shù)人沒有心情去弄清楚專業(yè)詞匯的含義。如果整篇文章充滿專業(yè)詞匯和純技術(shù)語言，它只會自動排除90%以上的潛在客戶。

就像買車一樣。當(dāng)談到“TURBO發(fā)動機(jī)”和“CTV無級變速器”等專業(yè)詞匯時，你不妨在后面加上一個流行的描述，這樣不了解這款車的人就能理解這種配置代表了什么。

3.可視化產(chǎn)品功能

這一點(diǎn)與“內(nèi)容的普及”有關(guān)，目的也是為了讓普通消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢。正如許多廣告大師強(qiáng)調(diào)“不賣牛排，賣滋滋的”，視覺描述可以縮小產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。這實際上是重塑產(chǎn)品的原因之一。

如何形象地描述產(chǎn)品功能？好的方法是與人的五種感官合作，對顏色、聲音、味道、觸覺和印象進(jìn)行詳細(xì)的描述。例如，如果描述的產(chǎn)品是一個裝滿湯的小饅頭，它可以寫成如下:“湯包的外皮很薄，甚至是半透明的。張開嘴，咬一口新鮮的[果汁。咬一口浸泡在果汁里的肉球。它既不油膩也不油膩，入口平滑.它真的叫美！”

4、注意軟文釋放的連續(xù)性

單一軟制品的影響和功能總是有限的，不可能重塑產(chǎn)品的整體功能。因此，需要有一系列柔軟的物品來連續(xù)釋放。因此，軟文營銷需要相應(yīng)的軟文發(fā)布平臺，否則很難實現(xiàn)有計劃、有系統(tǒng)的發(fā)布。

與傳統(tǒng)媒體廣告相比，軟文營銷傳播速度更快，覆蓋面更廣，成本更低，可以取得更大的效果。這是產(chǎn)品推廣和銷售推廣的好選擇。然而，軟營銷的使用需要技巧和常規(guī)，“重塑產(chǎn)品”是專注的體現(xiàn)。因此，在整形過程中必須注意四點(diǎn)。