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怎么寫好新聞通稿類軟文呢?是一種非常常見的類型。寫作并不復(fù)雜，只是簡(jiǎn)單地解釋一個(gè)事件。在此類型的基礎(chǔ)上，還有另一種升級(jí)版，即“新聞軟文”，它具有推銷產(chǎn)品的功能，屬于軟文營(yíng)銷。因此，寫作中有很大的差異。

首先，“軟文新聞文章”的特點(diǎn)是什么？

這種軟文本仍然基于媒體報(bào)道的語氣、新聞方法和新聞的身體結(jié)構(gòu)。完成后，仍將在相關(guān)媒體的新聞專欄中發(fā)布。然而，不同的是，文本中會(huì)有產(chǎn)品介紹和促銷。但是智匯藍(lán)媒體體驗(yàn)認(rèn)為，與僵化的廣告植入不同，產(chǎn)品的內(nèi)容自然會(huì)受到文本邏輯的引導(dǎo)。

這是因?yàn)椤靶侣勡浳摹睂儆谲浳臓I(yíng)銷的一種。不管是哪種類型，目的都是一樣的，那就是展示品牌和促進(jìn)銷售。

第二，快速寫作的四個(gè)技巧

這種軟文，無論在結(jié)構(gòu)上還是語氣上，都和新聞稿幾乎一樣。難點(diǎn)在于如何自然地引導(dǎo)產(chǎn)品的內(nèi)容。這需要掌握四個(gè)快速寫作技巧，并且在30分鐘內(nèi)你可以創(chuàng)造出相對(duì)高水平的“軟新聞文章”。

1.以“產(chǎn)品事件”為邏輯起點(diǎn)

當(dāng)新手寫這種類型的軟文時(shí)，邏輯通常是:

熱點(diǎn)事件——中產(chǎn)品的共同點(diǎn)導(dǎo)致產(chǎn)品——的產(chǎn)品介紹

也就是說，它被寫成一個(gè)摩擦熱點(diǎn)的軟文本，這就犯了一個(gè)根本性的錯(cuò)誤。寫這種軟文就是報(bào)道自己的產(chǎn)品。正確的邏輯應(yīng)該是:

產(chǎn)品事件(發(fā)布、新產(chǎn)品、功能升級(jí))——在行業(yè)或社會(huì)中引起反響——采訪了用戶并分析了反響的原因

2.用數(shù)據(jù)和評(píng)論豐富內(nèi)容

文本結(jié)構(gòu)仍然是新聞稿的形式。寫作邏輯理順后，剩下的就是填寫內(nèi)容了。如何填充？直接包含產(chǎn)品介紹的內(nèi)容肯定是不合適的。好的方法是用數(shù)據(jù)和評(píng)論來豐富內(nèi)容。

特別是，來自第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者評(píng)論可以大大提高新聞的客觀性。只要能夠反映產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的數(shù)據(jù)和評(píng)論被選中，產(chǎn)品自然就會(huì)被公開。

3.靈活使用“據(jù)我們所知”和“負(fù)責(zé)人”

事實(shí)上，通常沒有有效的數(shù)據(jù)或評(píng)論。在這種時(shí)候我應(yīng)該做什么？“這是可以理解的”和“負(fù)責(zé)人”在這個(gè)時(shí)候會(huì)有很大的用處。例如，當(dāng)需要評(píng)論時(shí)，即使沒有真正的評(píng)論，當(dāng)使用“負(fù)責(zé)人”時(shí)，問題也會(huì)得到解決。例如:

一家購(gòu)物中心的負(fù)責(zé)人告訴記者，“當(dāng)商品首次出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)……”

或者，當(dāng)產(chǎn)品需要介紹時(shí)，沒有數(shù)據(jù)可以引用，“眾所周知”就是萬金油:據(jù)記者了解，“產(chǎn)品是一種新型產(chǎn)品……”

然而，應(yīng)該注意的是，這種“已知”和“負(fù)責(zé)人”的出現(xiàn)次數(shù)不應(yīng)太多，否則客觀性將很容易受到損害。

4.引用“政策”和“會(huì)議決定”

僅僅依靠“有學(xué)問的”身體來豐富內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。此時(shí)需要相關(guān)的政策決策。簡(jiǎn)而言之，它實(shí)際上是對(duì)“產(chǎn)品事件”背景的分析，這一方面增加了客觀性，另一方面使產(chǎn)品顯得“高”。

什么時(shí)候引用這些內(nèi)容合適？通常有兩種情況，即當(dāng)涉及產(chǎn)品的新功能和行業(yè)問題時(shí)。

新聞?lì)愜浳膩碓从谛侣勵(lì)愇恼?，但屬于軟文營(yíng)銷的一種，具有不同的特點(diǎn)。相應(yīng)地，寫作中也有很大的差異。如果你想很快寫出這種類型的軟文，并實(shí)現(xiàn)軟文營(yíng)銷的目的，如果你能熟練運(yùn)用這四大技巧，你會(huì)事半功倍。