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如何通過軟文來打造品牌故事呢？基于故事的軟文本營銷已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，品牌故事是每一個企業(yè)的故事。這種軟文營銷的關(guān)鍵在于故事、情感和案例應(yīng)該是真實的。

打造品牌故事，而不是虛假故事。這涉及到一個共同的問題，即故事本身是一樣的，不矛盾，也不特殊，如何構(gòu)建？

解決這個問題實際上只需要四個步驟。按照步驟，將內(nèi)容逐一填入相應(yīng)的模板中。

I .放映故事

一個品牌被創(chuàng)造出來的故事可以被創(chuàng)始人拾起，所以它需要被篩選。

這里的篩選并不意味著發(fā)現(xiàn)非常特別的故事，這對于基于故事的軟文本營銷并不重要。因為要創(chuàng)造的是一個品牌，所以故事的獨特性是由品牌的文化內(nèi)涵決定的，品牌的文化內(nèi)涵被賦予了以下步驟。

要選擇的真實故事應(yīng)該符合以下等式:

巧合故事=萌生的初衷、發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀

常見的格式是:

1.創(chuàng)建一個品牌并沒有初衷。

但是在旅行、會議、經(jīng)歷中.某物/某人觸摸了自己，所以他有了主意

3.盡管有想法，但由于缺乏經(jīng)驗/資金/團隊，實施過程并不順利。

4、遇到了許多挫折，但在XXX的幫助和支持下，渡過了難關(guān)

5、終發(fā)展到目前的狀況(團隊規(guī)模、人員流動等。)

這種故事將被屏蔽掉，即使街道已經(jīng)腐爛。

第二，界定品牌內(nèi)層

將選定的故事與品牌的內(nèi)在含義相結(jié)合是創(chuàng)造獨特品牌故事的第一步。

內(nèi)在含義，包括品牌價值和信念，即:

內(nèi)在含義=企業(yè)所倡導(dǎo)的獨特概念、態(tài)度、價值觀、完成任務(wù)所必需的團隊性格

通過將這些內(nèi)容融入故事，創(chuàng)造一個獨特的核心。

第三，品牌外層的定義

這是創(chuàng)造一個獨特品牌故事的第二步，也就是創(chuàng)造杰出的“面孔”。

這張“臉”不一定要漂亮，但它必須符合美學(xué)和目標消費群體的需求。換句話說，外層的含義包括外觀和功能，即:

外層的含義=設(shè)計功能所代表的服務(wù)功能

四.賦予品牌深刻的意義

定義品牌的內(nèi)層和外層的目的是自然賦予品牌深刻的含義。簡而言之，其深層含義是什么:

品牌=？(方便、快速、簡單、領(lǐng)先.)

品牌故事不同于普通故事，是軟營銷的細分類型。沒有波折也沒關(guān)系。重要的是能夠創(chuàng)造品牌形象，吸引目標消費群體的認可。即使使用的故事不是新的，但只有當它是真的，它可以通過4個步驟逐步創(chuàng)建。