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一、具有原創(chuàng)性的軟文

隨著自媒體的興起，在今天的自媒體平臺(tái)上，如頭條、搜狐媒體、網(wǎng)易媒體、一點(diǎn)信息、百度 100、微信公眾號(hào)，讀者更傾向于看到那些原創(chuàng)文章，首先是為了獲取新知識(shí)和提高認(rèn)識(shí)，其次是為了與這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代相聯(lián)系。許多讀者反映，同一篇文章在這些自媒體和不同的公眾數(shù)字中反復(fù)出現(xiàn)，這讓人們感到厭煩，內(nèi)容的同質(zhì)化讓許多人感到浪費(fèi)時(shí)間。尤其是當(dāng)他們一直追求的公眾數(shù)字所引入的新內(nèi)容可以在其他公眾數(shù)字上看到時(shí)，他們總是會(huì)產(chǎn)生反感并降低這些公眾數(shù)字的質(zhì)量。

第二，標(biāo)題新穎且有插圖

經(jīng)常喜歡瀏覽今天的頭條和微信公眾號(hào)碼的[女士告訴我們，她通常利用上下班時(shí)間瀏覽文章。在消磨時(shí)間的同時(shí)，她也希望增加一些見(jiàn)識(shí)，讓自己放松和快樂(lè)，所以她更喜歡帶有新奇標(biāo)題和插圖的短文。事實(shí)上，許多軟文章的作者已經(jīng)習(xí)慣性地抓住了讀者的這一點(diǎn)，并創(chuàng)建了更多的主題派對(duì)，這讓許多讀者在閱讀完文章后感到上當(dāng)受騙。這也是讀者感到厭惡的原因之一。

三、獨(dú)特見(jiàn)解有深度

王先生是一名中學(xué)教師。他喜歡在業(yè)余時(shí)間瀏覽媒體，增加知識(shí)，消磨時(shí)間。他喜歡關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)文章和網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)時(shí)事分析。因此，對(duì)時(shí)事更準(zhǔn)確、更深入的文章通常是無(wú)意識(shí)地收集的。事實(shí)上，自媒體人可能不會(huì)像傳統(tǒng)媒體記者那樣每天出去收集新聞。他們的文章材料大多來(lái)自這些專(zhuān)業(yè)記者的新聞，然后根據(jù)新聞寫(xiě)出自己獨(dú)特的見(jiàn)解和深度。這也是許多讀者喜歡的一種文章形式。