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家居建材如何做好品牌策劃呢？隨著人們生活水平的提高，人們開始追求時尚的家居環境，對家居產品的需求也將增加。家庭工業的發展不再局限于建筑材料和家具，所有涉及“家”的商品都可以包括在內。消費者對家用產品的需求也日益增加。這需要家庭企業有創新的想法，通過探索和努力生產國際現代商品。建材家居企業應與時俱進，滿足消費者的需求，根據當前各種信息預測家居產品的未來趨勢，根據市場趨勢進行營銷策劃和品牌運營策劃。

市場分析

中國的家居建材行業發展迅速，規模迅速擴大。作為市場化程度高、市場競爭激烈的行業之一，我國目前的建材市場由于進入壁壘低，以中小企業為主。據統計，中國建材和家居企業總數約為52萬家，其中67.5%的資產在5000萬元以下，只有8.5%的資產在1億元以上。由于行業以中小企業為主，這使得行業企業的生存時間更短。其中，19.6%的企業生存時間不到5年，只有21.5%的企業生存時間超過10年，58.9%的企業生存時間在5至10年之間。

目標市場

市場研究基本的目的是選擇一個適合公司現階段的目標市場或市場組合。根據公司目前的業務結構、人員配備、資本實力等現狀，結合市場調研的結果，成功營銷的第一步是選擇一個被認為更適合營銷策劃的目標市場。

消費者購買行為分析

消費者是家庭的收入：本次調查的結果顯示，購房者的家庭收入是不均衡的，具有不同的水平。不同層次的消費者有不同的消費類型。低成本消費者更注重經濟適用房，而高成本消費者更注重個性化的家居類型。由此，我們可以得出結論，市場應該制定不同的房價。

實施戰略分析

公司的行業位置、業務價值點、業務模式、利潤模式等綜合因素，如純工具產品的增值支付、平臺產品和服務的共享等，具有不同的業務流程，需要不同的產品支持能力。

產品定位

我對產品定位的理解是核心需求，哪種類型的用戶群的需求得到初步滿足，以及用戶對產品的具體印象，比如在淘寶， QQ,購物的聊天軟件和在支付寶的支付錢包產品定位和戰略方向有重疊。產品定位更具功能性，戰略方向更具市場定位和商業價值。對于需求，我們需要判斷它是否符合當前產品的定位。例如，長期受到批評的支付寶，社交網絡之路在功能和定位上有本質的不同，用戶無法接受。銷售渠道

銷售的本質是在正確的時間和地點向正確的市場人群銷售正確的產品。如何找到合適的人群必須通過合適的銷售渠道來實現。選擇合適的目標市場，并根據目標市場人群的特點選擇合適的銷售渠道。

標語

就廣告口號而言，它們不能反映消費者的核心功能關注和情感互動，也不可能像“五年安全保證和兩小時售后服務到位”的承諾那樣簡單直接地抓住消費者的購買心理，直接刺激產品銷售。例如，“一夜只用一次電”的漂亮空調和“五分鐘充電兩小時用電”的OPPO手機，都取得了很好的廣告效果。

品牌形象包裝設計

家居品牌規劃中的虛擬設計應改變定位，從消費者的角度考慮LOGO造型、色彩采用、包裝設計等內容，使其更準確、更貼近當前消費者的時尚品味需求。現有建筑材料家居品牌VI的視覺意識薄弱、缺乏品味，導致其具有強烈的工業產品特征，如相冊設計、產品包裝、促銷圖片、產品復制等。這與建筑材料家居體現的技術、時尚和高端身份完全不相容。這怎么會受到消費者的青睞呢？

廣告

建筑材料國內市場現在正處于叢林戰爭時期。品牌增長需要依靠廣告來促進渠道投資和終端銷售。有財力的企業可以高舉旗幟，實施電視、互聯網、發言人和終端宣傳，搶占市場地位。財力有限的企業需要抓住商場系統中消費場景的形象點，做好銷售細節。每個品牌都需要在廣告中保持彈性，不能急于求成。廣告之后必須看到市場銷售。整體市場容量是由綜合因素形成的。