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品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么意思？品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么去做？品牌營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是把我們的品牌推廣給更多的客戶(hù)去認(rèn)識(shí)、了解和信任。進(jìn)而做到讓我們的品牌知名度和品牌影響力不斷提升，增加我們的品牌價(jià)值。所以下面就跟小編來(lái)了解品牌營(yíng)銷(xiāo)的哪些干貨吧。

1.除了內(nèi)容產(chǎn)品本身的質(zhì)量之外，影響品牌傳播效果的關(guān)鍵因素是品牌與內(nèi)容產(chǎn)品的結(jié)合程度。內(nèi)容平臺(tái)提供的內(nèi)容是娛樂(lè)性的，而品牌植入是商業(yè)性的。隨著兩者關(guān)系的變化，品牌與內(nèi)容載體之間的關(guān)系變得難以捉摸，有些非常接近，而有些則會(huì)保持一定的距離；他們之間的關(guān)系會(huì)有不同的影響。基于品牌與內(nèi)容產(chǎn)品的關(guān)系，我們不僅可以對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品和品牌傳播進(jìn)行分類(lèi)，還可以明確效用。

2.在現(xiàn)實(shí)生活中，有很多可以傳遞品牌信息的內(nèi)容平臺(tái)，如電視劇、綜藝節(jié)目、電影、體育賽事等。然而，由于品牌產(chǎn)品的不同類(lèi)型和內(nèi)涵，并非所有的內(nèi)容平臺(tái)都能得到充分利用。如果品牌沒(méi)有完全嵌入到內(nèi)容載體中，那么品牌和內(nèi)容平臺(tái)之間的關(guān)系可以被描述為保持距離和邊際依賴(lài)。

3.特別要注意的是，無(wú)論采用何種植入方式，都要盡量使品牌特征與節(jié)目?jī)?nèi)容的氣質(zhì)相融合，并保證品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體與內(nèi)容載體的受眾之間有一定的共同性，從而保證植入到某個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的品牌信息能夠傳達(dá)給合適的受眾。例如，一個(gè)品牌的兒童產(chǎn)品應(yīng)該將品牌信息植入一個(gè)著名的兒童節(jié)目，而不是體育比賽。

使用這種方法植入品牌有兩個(gè)主要優(yōu)勢(shì)：第一，可以盡可能消除受眾對(duì)品牌的排斥，借助內(nèi)容載體本身的故事將品牌信息傳達(dá)給受眾；其次，它可以將內(nèi)容創(chuàng)造的人物與品牌結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造明星效應(yīng)，吸引觀眾的注意力，引導(dǎo)觀眾購(gòu)買(mǎi)。