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品牌策劃應(yīng)該從哪些方面入手呢？一些企業(yè)想要節(jié)省品牌推廣、品牌策劃方面的投入，于是想要自己來做品牌策劃，但是呢，又不知道怎么去下手，不知道具體怎么去做。所以今天就跟小編來了解品牌策劃的一些干貨吧。

品牌戰(zhàn)略第一部分：找到品牌的核心

每個(gè)品牌都有影響其所做一切的基本信念。我們稱這些信念為你的品牌之心。理解這些原則是什么以及它們?yōu)槭裁粗匾欠浅１匾模驗(yàn)樗鼈兪强梢苑e極支持或摧毀你的企業(yè)的強(qiáng)大力量。當(dāng)你的品牌信念與你的業(yè)務(wù)一致時(shí)，你就能成功地把人們聚集在一起，建立一個(gè)社區(qū)，創(chuàng)造你想要的未來。當(dāng)你沒有信念時(shí)(或者這些信念是有害的)，你很容易疏遠(yuǎn)員工和客戶，削弱你的文化，并做出會破壞你長期目標(biāo)的決定。

你的品牌核心由四個(gè)要素組成，這四個(gè)要素可以幫助你了解你是誰，你做什么，你有多重要。

目的：我們?yōu)槭裁创嬖冢?/p>

愿景：我們想幫助創(chuàng)造什么樣的未來？未來會是什么樣子？

任務(wù)：我們在這里做什么？我們?nèi)绾蝿?chuàng)造未來？

價(jià)值觀：什么原則指導(dǎo)我們的行為？

使用“品牌工具”中的“品牌核心”工作簿，并遵循我們的指導(dǎo)方針來完善您的品牌核心。

注意：雖然“品牌核心”通常是一個(gè)內(nèi)部文件，但它可以被翻譯成外部信息，從你的網(wǎng)站到你的包裝，這就是為什么從一開始就修復(fù)它是如此重要。

品牌戰(zhàn)略第二部分：清晰傳達(dá)你的信息

既然你已經(jīng)記錄了你的品牌，你就知道你是誰了。接下來，你需要理解你的品牌本質(zhì)(如何表達(dá)你的身份)和品牌信息(如何談?wù)撃愕纳矸?。當(dāng)這些要素被有效提取和記錄時(shí)，它可以確保你的品牌能夠誠實(shí)、真實(shí)和一致地交流。

注意：一旦一些品牌有了“品牌心”，他們往往會跳過直接設(shè)計(jì)他們的視覺標(biāo)識(標(biāo)志、顏色等)的步驟。)，但我們認(rèn)為在此之前需要完成一些關(guān)鍵步驟。徽標(biāo)、顏色和布局對您的品牌非常重要，但它們終是品牌本質(zhì)和信息傳遞的直觀翻譯。如果你不知道要傳達(dá)什么，就很難創(chuàng)造一個(gè)視覺形象來反映它。

也就是說，在整合這些元素之前，您可能已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)視覺標(biāo)識。(完全披露，這是我們幾年前的做法。然而，如果你現(xiàn)在正在做這項(xiàng)工作，不管你處理問題的順序如何，你的思維、信息和視覺識別都必須保持一致。

品牌戰(zhàn)略第4部分：品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)

你的品牌指南可以作為如何使用你的品牌的參考書，尤其是在你創(chuàng)造的內(nèi)容和交流中。保持質(zhì)量和一致性可能是一個(gè)挑戰(zhàn)，尤其是如果你在自由職業(yè)者或外部機(jī)構(gòu)工作。因此，你的品牌指南應(yīng)該包括足夠的指導(dǎo)，授權(quán)任何創(chuàng)作者創(chuàng)作能夠提升而不是削弱品牌的作品。