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如何做好品牌營銷呢，肖樂策劃團(tuán)隊(duì)將從各個(gè)方面：消費(fèi)者、市場(chǎng)、產(chǎn)品、企業(yè)形象分析品牌營銷推廣的重點(diǎn)難點(diǎn)：

如何做好品牌營銷策劃？要做好品牌營銷策劃，需要從消費(fèi)者、市場(chǎng)、產(chǎn)品本身和企業(yè)形象等多方面進(jìn)行研究和了解。在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中，品牌營銷策劃對(duì)每個(gè)企業(yè)來說都非常重要。

如何做好品牌營銷策劃？

首先，品牌營銷規(guī)劃需要了解消費(fèi)者需求嗎

中小企業(yè)想要擴(kuò)大自己的品牌，第一步是了解消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品品牌的需求，也就是消費(fèi)者為什么購買自己品牌的產(chǎn)品，以及消費(fèi)者對(duì)品牌核心的需求是什么。對(duì)品牌的理解和對(duì)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)容量的判斷是未來準(zhǔn)確定位品牌的基礎(chǔ)。

要了解消費(fèi)者的需求，科學(xué)的方法就是做好消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查。許多企業(yè)在制定品牌營銷計(jì)劃時(shí)，必須根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來確定消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的需求程度。這種理解消費(fèi)者需求的方式往往會(huì)對(duì)消費(fèi)者的真實(shí)需求做出錯(cuò)誤的判斷，從而影響后期產(chǎn)品品牌的整體規(guī)劃方向。只有通過專業(yè)、科學(xué)的消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研，才能準(zhǔn)確了解消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品品牌的真實(shí)需求，制定的品牌營銷策劃方案是合理的。

第二，做品牌營銷策劃需要分析競(jìng)爭形勢(shì)

分析競(jìng)爭形勢(shì)是品牌營銷策劃中非常重要的一步。通過對(duì)市場(chǎng)的分析，我們可以知道競(jìng)爭對(duì)手在市場(chǎng)中的份額，以及競(jìng)爭對(duì)手的品牌定位、品牌戰(zhàn)略和發(fā)展趨勢(shì)。其主要目的是根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭格局對(duì)自己的品牌進(jìn)行差異化營銷，制定獨(dú)特的品牌營銷規(guī)劃方案，規(guī)避競(jìng)爭對(duì)手的尖銳優(yōu)勢(shì)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

三、做品牌營銷計(jì)劃需要確定品牌定位

定位一個(gè)品牌可以將品牌與市場(chǎng)上的競(jìng)爭產(chǎn)品區(qū)分開來，并給消費(fèi)者留下深刻的印象。當(dāng)消費(fèi)者需要這種產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)首先想到這個(gè)品牌。許多企業(yè)在制定品牌營銷計(jì)劃時(shí)沒有給自己的品牌一個(gè)清晰的定位，或者定位不夠清晰。沒有品牌定位或不明確的品牌定位，企業(yè)不可能“家喻戶曉”我相信每個(gè)人都非常了解加多寶， 可比克和其他品牌。這些品牌迅速開拓了國內(nèi)市場(chǎng)，并受益于準(zhǔn)確的品牌定位。

四、做品牌營銷策劃方案需要給品牌命名

產(chǎn)品定位確定后，可以根據(jù)定位方向、產(chǎn)品特性和目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，給產(chǎn)品起一個(gè)容易傳播的名字。無論是大型企業(yè)還是重要企業(yè)，它都必須有一個(gè)大氣、易于記憶甚至國際化的名稱。一個(gè)好的品牌名稱不僅能讓消費(fèi)者快速記住你，還能節(jié)省大量的品牌傳播成本。

五、品牌營銷策劃方案需要明確品牌利益做品牌營銷策劃必須明確品牌利益。品牌效益點(diǎn)是指品牌能給消費(fèi)者帶來的利益與消費(fèi)者實(shí)際需求之間的連接點(diǎn)。品牌利益不明確是許多企業(yè)的一個(gè)問題。許多企業(yè)都有高質(zhì)量的產(chǎn)品，但產(chǎn)品的賣點(diǎn)不明確、不準(zhǔn)確，導(dǎo)致品牌營銷策劃以失敗告終。每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有自己的賣點(diǎn)，但仔細(xì)分析一些產(chǎn)品品牌的賣點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，它并不是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品核心的需求點(diǎn)。因此，產(chǎn)品品牌營銷策劃不會(huì)有明顯的效果。因此，在制定品牌營銷計(jì)劃時(shí)，必須準(zhǔn)確地將自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者的賣點(diǎn)聯(lián)系起來。

六、品牌營銷策劃方案需要體現(xiàn)品牌差異化

品牌營銷計(jì)劃中必須指出的差異。品牌差異是指企業(yè)自身產(chǎn)品品牌與主要競(jìng)爭對(duì)手之間的差異，即企業(yè)自身銷售主張與競(jìng)爭對(duì)手之間的差異。品牌差異化對(duì)于重要企業(yè)來說是非常重要的一點(diǎn)。許多小企業(yè)沒有多少資源和大品牌消費(fèi)。他們不得不尋求品牌差異化，并在競(jìng)爭相對(duì)較弱、需求較大的市場(chǎng)推廣產(chǎn)品。

七、品牌營銷策劃方案需要展現(xiàn)企業(yè)鮮明的個(gè)性

品牌營銷策劃必須注重品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是品牌的個(gè)性，可以與競(jìng)爭特征區(qū)分開來。事實(shí)上，品牌和人一樣，都有自己的個(gè)性，這是消費(fèi)者區(qū)分同類產(chǎn)品品牌的重要依據(jù)。例如，著名的康師傅冰紅茶有其獨(dú)特的品牌個(gè)性，專業(yè)，高品質(zhì)和活力。

每一個(gè)產(chǎn)品品牌，不管是無意的還是有意的，都有一種或另一種品牌個(gè)性。從促銷開始，中小企業(yè)的品牌營銷策劃就需要在品牌策劃方案的指導(dǎo)下，逐步在消費(fèi)者心中留下清晰的品牌想象。當(dāng)消費(fèi)者的個(gè)性與你品牌的個(gè)性基本一致時(shí)，你就會(huì)對(duì)品牌有認(rèn)同感，成為品牌的忠誠消費(fèi)者群體。

八：品牌營銷計(jì)劃需要包括廣告語言

品牌營銷策劃必須重視廣告語言策劃。品牌廣告語言是品牌賣點(diǎn)和消費(fèi)者利益之間的溝通語言。如果產(chǎn)品的廣告不能觸及消費(fèi)者，那么品牌的品牌營銷策劃就必然存在一些問題。即使花費(fèi)更多的錢，也很難達(dá)到良好的溝通效果。能夠打動(dòng)消費(fèi)者的廣告語言是你變得更大更強(qiáng)的基本條件之一。