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一個(gè)企業(yè)、公司進(jìn)行品牌策劃的過(guò)程中，有不同的方向。當(dāng)你的方向選擇正確時(shí)，品牌策劃就有了大致頭緒，看看肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)在品牌方向上的見(jiàn)解：

公司的品牌規(guī)劃過(guò)程，即公司的品牌戰(zhàn)略決策過(guò)程，它包括五個(gè)方向：

1.產(chǎn)品線擴(kuò)展：在相同的品牌名稱(chēng)下，公司在相同的產(chǎn)品類(lèi)別中引入額外的項(xiàng)目，例如新的口味、形式、顏色、添加的成分、包裝規(guī)格等。

國(guó)內(nèi)案例：王老吉醫(yī)藥有限公司利用“綠色盒裝王老吉”品牌，成功進(jìn)入涼茶市場(chǎng)。

2.品牌延伸：公司使用現(xiàn)有的品牌名稱(chēng)在其他產(chǎn)品類(lèi)別中推出新產(chǎn)品。例如，本田引進(jìn)了摩托車(chē)、輕便摩托車(chē)、滑雪車(chē)、割草機(jī)、船用發(fā)動(dòng)機(jī)等。以公司的名義。

中國(guó)目前沒(méi)有成功的案例。

3.多品牌：一家公司經(jīng)常在同一產(chǎn)品類(lèi)別中引入其他品牌。

國(guó)內(nèi)案例：寶潔公司旗下的洗發(fā)水有自己的品牌，如潘婷、飄柔、海飛絲和沙宣，每個(gè)品牌都占據(jù)不同的市場(chǎng)空間。

4.新品牌：為新目錄產(chǎn)品設(shè)計(jì)新的品牌名稱(chēng)。

國(guó)內(nèi)案例：巨人投資的“金酒”品牌是新品牌的代表。事實(shí)上，真正的品牌名稱(chēng)是“金萬(wàn)盛酒”

5.聯(lián)合品牌：兩個(gè)或多個(gè)著名品牌的組合，也稱(chēng)為雙重品牌，是兩個(gè)或多個(gè)品牌在一個(gè)產(chǎn)品中的組合。

在旭舒策劃團(tuán)隊(duì)多年積累的品牌策劃經(jīng)驗(yàn)中，為我們總結(jié)了以上幾種品牌策劃方向，希望對(duì)各位正在尋求品牌策劃方法的企業(yè)家有所幫助，當(dāng)然想獲取更多品牌策劃的咨詢，可咨詢肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)，隨時(shí)歡迎！