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品牌形象規(guī)劃,事實上,是一個圖像系統(tǒng)的設計規(guī)劃,品牌形象規(guī)劃產(chǎn)品不僅僅是一個簡單的名稱,商標的設計可以做,但要科學、系統(tǒng)、全面的設計品牌的各種目標圖像。那到底怎么做呢？其實很簡單，來看看肖樂策劃團隊的講解：

為品牌設計目標形象，應采用“反解法”，即品牌形象的設計過程應與消費者對品牌形象的心理感知過程相反。消費者往往先感受到品牌的外觀形象，如名稱、商標，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深層次的形象。品牌目標形象的設計,它必須扭轉(zhuǎn),第一個深的核心品牌形象的設計,然后從內(nèi)部,從深度和淺到各種品牌一個接一個的圖片來開發(fā)設計。之所以采用這種設計方法，是因為品牌形象系統(tǒng)必須有一個靈魂形象，而其他形象設計都是為了體現(xiàn)靈魂形象而設計的。

品牌形象系統(tǒng)中,核心的形象當然是心理形象的品牌,這是深的形象品牌形象系統(tǒng)和靈魂的品牌形象,其次是社會形象、文化形象、情感形象、功能和外觀形象的品牌形象。品牌的每一種形象都有其自身的特點，同時每一形象之間也有著復雜的內(nèi)在聯(lián)系，形象的低層次到高層次的形象特征，不會產(chǎn)生沖突，如:一些品牌高檔西裝的核心形象設計“領導力”的化身,然后在“領導力”的主體,它可以設計的社會形象”榮譽,威望,魅力,“文化形象設計”墳墓,保守,黑暗,“然而,這是不合理的設計很多單詞和模式,讓人感覺熱情,充滿激情和浪漫的“外觀和形象設計。

在確定了品牌的目標形象之后，有必要將其以品牌目標形象設計書的形式闡述出來，注意文字和措辭，語言表達必須清晰、全面、準確、有邏輯，不能含糊不清。需求注意的是,品牌形象規(guī)劃的終目標,是使品牌形象的目標可以被消費者認可,產(chǎn)生強大的總掁和消費者心理,只有這樣的品牌形象是成功的形象,品牌的價值和生命力。在產(chǎn)品設計之前,據(jù)之前的各種信息數(shù)據(jù)的收集,認真研究目標市場特點和消費者的心理特征,準確把握目標市場的需求,敏銳洞察的潛在心理需求的消費者,和消費者心理需求的基礎上,研究和規(guī)劃的核心品牌形象,精心設計合理良好的品牌形象系統(tǒng)中每個目標形象,只有這樣才能賦予品牌強大的生命力。