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哪些因素元素是品牌策劃和推廣的核心？品牌策劃中關(guān)鍵的地方是什么？肖樂策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌策劃中的一些要素進(jìn)行了總結(jié)，希望能對(duì)您實(shí)施品牌策劃有所幫助:
1. 口碑推廣
口碑推廣是企業(yè)快速占領(lǐng)消費(fèi)者心靈的黃金選擇!一個(gè)消費(fèi)者的滿意可以傳播到96個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者，然后將目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，再通過口碑宣傳，達(dá)到事半功倍的效果!公司團(tuán)隊(duì)的任何成員都不應(yīng)該忘記，他代表著公司的形象。你應(yīng)該注意每一個(gè)字每一件事。從每一個(gè)人開始，我們要抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，一直做口碑推廣。
2. 公共活動(dòng)
利用好奇心，通過公眾關(guān)注的公眾宣傳活動(dòng)，提升品牌在公眾心目中的影響力和知名度。
3.市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
道教:生命二，生命二，生命三，生命三萬物。毛主席說過:“星星之火，可以燎原。”在市場上，消費(fèi)者很容易接受我們的產(chǎn)品，從100到1000，從1000到10000并不難接受，但是從10000到100000，這是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如果我們能取得突破，銷售量將會(huì)大幅度增長。中國的高端葡萄酒經(jīng)常使用“餐飲驅(qū)動(dòng)終端”。當(dāng)產(chǎn)品在餐飲市場有一定的銷售量時(shí)，KA和流通渠道企業(yè)將不經(jīng)營或不經(jīng)營。這是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
4. 熱點(diǎn)問題
國際和國家事件以及省級(jí)和城市焦點(diǎn)新聞都是可用的資源。臺(tái)灣金門高粱酒利用臺(tái)灣三大反對(duì)黨主席訪問大陸的機(jī)會(huì)，對(duì)金門高粱酒作為唯一進(jìn)入大陸的同類產(chǎn)品進(jìn)行全面宣傳和炒作，大大提高了品牌效益。充分利用重點(diǎn)報(bào)道節(jié)目的新聞。
5. 公共關(guān)系的哲學(xué)
企業(yè)在工作過程中必然會(huì)與相關(guān)部門產(chǎn)生聯(lián)系，如衛(wèi)生、工商、公安、稅務(wù)、勞動(dòng)等部門。對(duì)于這些行業(yè)，其思路是通過從行政單位招聘退休人員，擴(kuò)大企業(yè)在當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)，讓企業(yè)獲得更多的信息，少走彎路，加快發(fā)展。其次，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)這方面的意識(shí)。如合同法、質(zhì)量法等。
6.權(quán)威。
善于發(fā)現(xiàn)并積極加入權(quán)威行業(yè)組織或部門，或與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作。提高產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性?！肮虘B(tài)純粒發(fā)酵”松河酒中添加的糧液大大提升了品牌價(jià)值。
7. 服務(wù)第一
企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到“產(chǎn)品是由經(jīng)銷商銷售的，而不是賣給經(jīng)銷商的”!如果一家企業(yè)只是轉(zhuǎn)移庫存，它的命運(yùn)將是短暫的。團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該充分理解“經(jīng)銷商不是固定的，他們是流動(dòng)的”。經(jīng)銷商只有充分了解企業(yè)，才能真正實(shí)現(xiàn)大的經(jīng)濟(jì)效益!因此，團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)該有良好的心態(tài)，努力工作和高心態(tài)。