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在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中我們?nèi)绾芜M(jìn)行有創(chuàng)意的品牌策劃來(lái)?肖樂策劃團(tuán)隊(duì)在品牌策劃之路上馳騁多年，今天他們將為我們帶來(lái)創(chuàng)意品牌策劃的一些切入點(diǎn)和重點(diǎn)講解:
在對(duì)品牌的目標(biāo)形象和傳播模式進(jìn)行規(guī)劃后，應(yīng)根據(jù)品牌形象的設(shè)計(jì)要求和傳播模式的特點(diǎn)進(jìn)行綜合創(chuàng)意，從而成功地在目標(biāo)市場(chǎng)樹立品牌形象。集成的每一個(gè)細(xì)節(jié)的想法是在品牌溝通和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過程中,每個(gè)想法的內(nèi)容能夠準(zhǔn)確地表達(dá)品牌形象設(shè)計(jì)的意圖,并充分利用目標(biāo)消費(fèi)者能夠感知和身份,因此,整合概念實(shí)際上是影響品牌形象傳播效果的一項(xiàng)重要工作,是品牌營(yíng)銷策劃的靈魂等等科學(xué)規(guī)劃。
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創(chuàng)造力意味著有意的創(chuàng)新、靈活性和不受束縛的自由。因此，創(chuàng)造力沒有固定的形式。創(chuàng)造力的本質(zhì)是“原創(chuàng)性”。一個(gè)小小的靈感可以創(chuàng)造一個(gè)世界級(jí)的品牌。例如，美國(guó)飲料品牌Coca_cola在中國(guó)將其品牌名稱命名為Coca-Cola，即同時(shí)表示Coca-Cola和Coca_cola。這是一種熟悉的感覺，也是可口可樂在中國(guó)取得成功的一個(gè)非常重要的因素。另一個(gè)例子:“慧仁”腎寶經(jīng)典廣告詞:“喝了慧仁腎寶，他好，我好”，這是一個(gè)簡(jiǎn)短的廣告詞，不僅非常適合產(chǎn)品的主要效果，而且很有意義，更有味道，是好的創(chuàng)意。
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然而，創(chuàng)造力并不是一種狂野、任意的想象，創(chuàng)造力必須遵循一定的原則，創(chuàng)造力怕“混亂”，沒有主題的混亂，違背初衷，不是一個(gè)好主意。集成的概念,品牌營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容是一個(gè)全面的和創(chuàng)造性的品牌營(yíng)銷活動(dòng)的過程,其任務(wù)是成功地根據(jù)需求的品牌形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目的形象品牌,所以綜合創(chuàng)意主題必須符合的要求成功的品牌形象,創(chuàng)造性活動(dòng)必須圍繞如何成功塑造品牌形象,否則,整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)將沒有影響,甚至適得其反。例如，有很多電視廣告讓人感到困惑。他們看了很長(zhǎng)時(shí)間，都不知道自己在說些什么。經(jīng)過幾年的時(shí)間，它們并沒有給人留下深刻的印象，因?yàn)橹黝}不是很明確，場(chǎng)面混亂。
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創(chuàng)造力的體現(xiàn)不僅是思想的傳遞，更是一種深刻的文化交流，使一些群體能夠在愉悅、心甘情愿、活躍的氛圍中很好地接受它的精髓。例如，“中瑞科技給了中國(guó)企業(yè)家智慧的選擇”、“熱愛生活，熱愛拉芳”等富有創(chuàng)意的詞語(yǔ)。