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如何在品牌策劃中樹立良好的品牌形象？怎么在客戶心中打下良好的心理印象基礎？這一切都歸結于品牌的形象策劃，現在肖樂策劃團隊會給您講解：如何做好品牌形象策劃，如何才能營造一個好的映像
品牌形象的建立和傳播是品牌營銷的主要任務。其次是品牌目標形象的策劃，這是品牌營銷策劃的重點和首要工作。形象是品牌的靈魂。樹立理想的品牌目標形象，將賦予品牌強大的生命力。如果品牌目標形象建設不當，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確塑造品牌形象，品牌營銷活動才有意義。因此，首先要科學地設計和規劃品牌目標形象，盡可能設計出一個理想的品牌形象。

首先要明確的是，這里所謂的品牌形象中的形象，并不是指人們對形象的狹隘理解。其實，品牌形象是一個非常寬泛的概念，有著非常寬泛的內涵，是一個形象系統。品牌形象包括:

外觀的圖片
指的是品牌、設計、標志設計、包裝、裝飾和直觀的視覺和聲音效果,如“阿迪達斯”品牌運動服裝是阿迪達斯在中國商標法,“奧迪汽車”是一系列的四個圈,的主題“南山”牌奶粉外觀設計背景是綠色的草原屬于品牌形象的外觀,這是品牌形象系統的外層,表面的圖像。

函數圖像
物理和功能特性通常是消費者的品牌,品牌可以讓消費者產品,如可用性、可靠性、安全、方便、先進、舒適、環保和其他相關物理性質,如:聽到了“索尼”,讓人想起高質量,會習慣性地認為只要是“索尼”質量是好的。當人們看到“微軟”，他們想到高科技等等。只要它是“微軟”，它總是先進的等等。

情感形象
它指的是消費者普遍認可的情感特征，即品牌能讓消費者感受到情感的感受，如“多愛”讓人感受到溫暖和愛，“夢潔”讓人感受到浪漫和甜蜜。“晚安”讓人們感到被保護、被關心等等。

文化形象
它是指一個品牌所具有的被消費者普遍認可的文化特征，即消費者從該品牌感受到的某種文化品味或生活方式。例如，“可口可樂”代表自由和激情，“萬寶路”代表堅韌和英雄主義，“海爾”代表團結和真誠，等等。

社會形象
它是指一個品牌所具有的被消費者普遍認可的社會特征，即消費者從該品牌中感受到的社會價值，如開“寶馬”車體現身份，吃“肯德基”代表時尚，穿“金麗來”代表品味等。

是被消費者廣泛認可的品牌能給消費者帶來某種自我價值的心理體驗，是能讓消費者在品牌特征上產生強烈的心理共鳴的能力，如廣告語:“春蘭空調，追求高水平”，據說似乎只要時間久了人們就會追求“春蘭”空調，因此，只要購買“春蘭”空調，反過來，就會在心理上感到已經能夠滿足高水平的需求。“安踏，勝利的力量”也是如此;每個成功的人都必須有一個七領"等等。