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做品牌營銷廣告時(shí)，都有哪些要求呢？為了讓品牌更加廣為人知，讓品牌成為大家信賴認(rèn)可的好品牌，一般企業(yè)都會(huì)使用品牌營銷廣告來完成。不管是線上的各種渠道宣傳還是線下的一些傳統(tǒng)渠道，目的都是一樣的，都是為了我們的品牌更加有競(jìng)爭(zhēng)力。所以今天就一起來了解品牌營銷廣告怎么來做吧。

一.廣告投放戰(zhàn)略：

圍繞“準(zhǔn)確向外界傳遞行業(yè)屬性，大限度提升品牌信譽(yù)和口碑，在短時(shí)間內(nèi)集中、大規(guī)模傳遞活動(dòng)策劃信息”的總目標(biāo)，既重視品牌推廣，又重視活動(dòng)推廣，從而建立廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)和獨(dú)特的品牌形象，構(gòu)建科學(xué)合理的三維傳播。

戰(zhàn)術(shù)廣告投資與戰(zhàn)略廣告投資相結(jié)合，長期廣告投資與短期廣告投資相結(jié)合。

1.戰(zhàn)略廣告投入(品牌推廣，長期)——是培育品牌形象，提升市場(chǎng)“知名度”、“影響力”、“競(jìng)爭(zhēng)力”，建立市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，保證市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展，幫助市場(chǎng)走出低成本運(yùn)營、低回報(bào)率的循環(huán)的基礎(chǔ)。

2.戰(zhàn)術(shù)廣告投入(推廣宣傳，短期)——要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過度的推廣活動(dòng)中搶占市場(chǎng)份額，提高短期經(jīng)營業(yè)績(jī)，穩(wěn)定商家情緒，增強(qiáng)商家的經(jīng)營信心。

二、明確主要目標(biāo)群體需求(市場(chǎng)商家需求)并兼顧子目標(biāo)群體需求(消費(fèi)者需求)的投放策略：

圍繞“準(zhǔn)確向外界傳遞行業(yè)屬性，大限度提升品牌信譽(yù)和口碑，在短時(shí)間內(nèi)集中、大規(guī)模傳遞活動(dòng)策劃信息”的總目標(biāo)，既重視品牌推廣，又重視活動(dòng)推廣，從而建立廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)和獨(dú)特的品牌形象，構(gòu)建科學(xué)合理的三維傳播。

戰(zhàn)術(shù)廣告投資與戰(zhàn)略廣告投資相結(jié)合，長期廣告投資與短期廣告投資相結(jié)合。

1.戰(zhàn)略廣告投入(品牌推廣，長期)——是培育品牌形象，提升市場(chǎng)“知名度”、“影響力”、“競(jìng)爭(zhēng)力”，建立市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，保證市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展，幫助市場(chǎng)走出低成本運(yùn)營、低回報(bào)率的循環(huán)的基礎(chǔ)。

2.戰(zhàn)術(shù)廣告投入(推廣宣傳，短期)——要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過度的推廣活動(dòng)中搶占市場(chǎng)份額，提高短期經(jīng)營業(yè)績(jī)，穩(wěn)定商家情緒，增強(qiáng)商家的經(jīng)營信心。

大限度地明確主要目標(biāo)群體的需求(市場(chǎng)商家的要求)，兼顧子目標(biāo)群體的需求(消費(fèi)者的需求)。

二.相關(guān)要求：

1.根據(jù)目前市場(chǎng)的業(yè)務(wù)方向和管理能力，需要配備一定數(shù)量的與廣告質(zhì)量相匹配的人員，以保證廣告投資計(jì)劃的有效實(shí)施，保證其投放效果。

2.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位和這個(gè)市場(chǎng)的實(shí)際需求。——當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有明確的品牌定位，贏得消費(fèi)者的精神資源，不具備與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的硬件/軟件條件時(shí)，盲目跟風(fēng)，無疑會(huì)把自己的短板凌駕于他人之上，結(jié)果只會(huì)適得其反！市場(chǎng)要根據(jù)自身實(shí)際情況，從側(cè)面或反面確定自己的品牌定位和營銷推廣策略，以此為市場(chǎng)指出廣告的方向！

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷重點(diǎn)是什么？主推是什么？哪個(gè)市場(chǎng)是主攻？什么時(shí)候發(fā)作？怎么攻擊？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告配置和投放習(xí)慣是怎樣的？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全年預(yù)計(jì)投入多少時(shí)間？戰(zhàn)略廣告投入和戰(zhàn)術(shù)廣告投入的比例是多少？戰(zhàn)術(shù)廣告的時(shí)間和地域分布是怎樣的？選擇媒體是什么習(xí)慣？這些都將為我們制定合理的廣告計(jì)劃提供清晰的思路和參考標(biāo)準(zhǔn)，杜絕閉門造車和自閉的現(xiàn)象。同時(shí)幫助市場(chǎng)制定相應(yīng)的防范措施和應(yīng)對(duì)策略，從而在很大程度上安撫市場(chǎng)商家的不滿情緒(活動(dòng)力度不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，宣傳策劃力度不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。)并保證廣告的效果。

4.正確評(píng)價(jià)和選擇廣告媒體，優(yōu)勝劣汰，保證廣告的實(shí)際效果，根據(jù)市場(chǎng)本身的特殊情況合理分配有限的廣告投入。

三、媒體的選擇：

1.長期媒體是主要媒體，即時(shí)媒體是輔助媒體。

2.區(qū)域媒體是主要的(泰興的廣告媒體)。隨著營銷區(qū)域可能的擴(kuò)大，要考慮跨區(qū)域媒體(周邊重點(diǎn)城鎮(zhèn)的廣告媒體)。

四.媒體宣傳：

1.媒體推廣——電視、網(wǎng)站(當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)站和公司自有網(wǎng)站)、報(bào)紙和雜志

2.宣傳——公交車、公交站點(diǎn)、戶外大品牌、社區(qū)廣告、戶外燈箱、戶外LED電子顯示屏、墻面廣告。

3.自有資源：——公司網(wǎng)站、事件DM單頁、導(dǎo)購、廣場(chǎng)大品牌、手機(jī)短信。

V.宣傳組合：

1.品牌推廣(戰(zhàn)略廣告投資)——電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、雜志、公交、公交站、戶外大品牌、社區(qū)廣告、LED電子屏、戶外燈箱。

2.推廣宣傳(戰(zhàn)術(shù)廣告投入)——電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、公交站、社區(qū)廣告、LED電子顯示屏、戶外燈箱、手機(jī)短信。

不及物動(dòng)詞媒體資源整合

——.建議采取溫和持續(xù)的投放策略，以電視和戶外為主要媒體，網(wǎng)絡(luò)和廣播為側(cè)面配合，保持對(duì)回家的形象的持續(xù)吸附和活動(dòng)的影響力。根據(jù)泰興市場(chǎng)、好來居市場(chǎng)的實(shí)際情況以及好來居市場(chǎng)商家的反饋，2011年廣告媒體的具體實(shí)施情況如下：

1.電視媒體：

聚合，持續(xù)攻擊，高投放頻率，以市場(chǎng)形象推廣為重點(diǎn)，配合各推廣節(jié)點(diǎn)事件和活動(dòng)的開展，高效，直擊，形象鞏固，有針對(duì)性的向客戶傳播，到達(dá)率高，反饋率高，提升活動(dòng)影響力，維護(hù)好來局形象。

2.廣播媒體：

投入成本低，影響大，宣傳范圍廣。單一傳播，定點(diǎn)突破，針對(duì)項(xiàng)目客戶所擁有的私家車的通用性和收聽習(xí)慣，利用交通廣播的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)行具體的包裝推廣，核心點(diǎn)是活動(dòng)節(jié)點(diǎn)的新聞信息播報(bào)。3.網(wǎng)絡(luò)媒體：

投入成本低，影響大，宣傳范圍廣。全方位鋪砌，前期預(yù)熱推廣活動(dòng)

，對(duì)事件和活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳和后期報(bào)道，深入解讀市場(chǎng)，積累行業(yè)口碑，促進(jìn)口碑傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的使用形式有：網(wǎng)絡(luò)廣告鏈接、網(wǎng)絡(luò)新聞話題、論壇博客寫作。交付的時(shí)間安排主要與事件和活動(dòng)節(jié)點(diǎn)相協(xié)調(diào)。相比其他媒體，性價(jià)比更高。

4.戶外媒體：

憑借強(qiáng)烈的直覺、知名度和持久的廣告效應(yīng)，可以直接提升市場(chǎng)品牌形象和市場(chǎng)影響力，提升好來居品牌的“知名度”和“影響力”，直接影響市場(chǎng)在廣大消費(fèi)者心目中的地位和形象，充分體現(xiàn)公司的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)客戶的消費(fèi)欲望。