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做好品牌形象策劃的步驟都有哪些呢？說到品牌形象策劃，可能大家以為的只是品牌的外在形象那么簡單，其實(shí)根本上來說，品牌形象是我們的品牌在消費(fèi)者心中的形象，是我們的品牌價值和品牌口碑在消費(fèi)者心中的地位。所以說怎么來做好企業(yè)品牌形象策劃對于企業(yè)來說關(guān)系重大。今天就跟小編來了解了解品牌形象策劃的一些內(nèi)容吧。

塑造和傳播品牌形象是品牌營銷的主要任務(wù)。所以是品牌策劃的目標(biāo)形象，這是品牌營銷策劃的關(guān)鍵和首要工作。形象是一個品牌的靈魂。塑造一個品牌的理想目標(biāo)形象，會給品牌帶來強(qiáng)大的生命力。如果一個品牌的目標(biāo)形象塑造不當(dāng)，就會導(dǎo)致整個品牌營銷計(jì)劃的失敗。只有正確塑造品牌形象，品牌營銷活動才有意義。因此，我們必須科學(xué)地設(shè)計(jì)和規(guī)劃品牌目標(biāo)形象，盡可能地設(shè)計(jì)出理想的品牌形象。

首先需要明確的是，這里所謂的品牌形象中的形象，并不是指人們對形象的狹義理解，而是品牌形象其實(shí)是一個非常寬泛的概念，是一個形象系統(tǒng)。品牌形象包括：

外觀圖像

指品牌名稱、設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝裝潢的視覺和聽覺效果，例如“阿迪達(dá)斯”品牌運(yùn)動裝的中文發(fā)音是“奧迪”品牌汽車的阿迪達(dá)斯，商標(biāo)是四個串聯(lián)的圓圈，“南山”品牌奶粉設(shè)計(jì)的主題背景是綠色草原等。都屬于品牌外觀形象，是品牌形象體系中外層、膚淺的形象。

函數(shù)圖像

是指消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌的物理功能特性，即品牌能夠使消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品的實(shí)用性、可靠性、安全性、便利性、先進(jìn)性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性。比如你聽到“索尼”的時候，人們想到的是高質(zhì)量，你會習(xí)慣性地認(rèn)為只要是“索尼”的，質(zhì)量就是好的；一看到“微軟”就讓人想到高科技，所以只要是“微軟”就永遠(yuǎn)是先進(jìn)的。

情感形象

指的是消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌的情感特征，即品牌能讓消費(fèi)者感受到情感的感受，如“愛得更多”使人感到溫暖和愛，“夢潔”使人感到浪漫和甜蜜。《晚安》讓人感受到關(guān)懷和呵護(hù)。

文化形象

是指消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌的文化特征，即消費(fèi)者能從品牌中感受到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂”代表自由和激情，“萬寶路”代表堅(jiān)韌和大膽，“海爾”代表團(tuán)結(jié)和真誠。

社會形象

指的是消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌的社會特征，即消費(fèi)者能從品牌中感受到的一些社會價值觀，如駕駛“寶馬”汽車體現(xiàn)地位，吃“肯德基”象征時尚，穿“金利來”代表品味。

心理形象

是指消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌能給消費(fèi)者帶來的自我價值的心理體驗(yàn)，是能讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴的品牌特征。比如廣告語：“春蘭空調(diào)，高層追求”似乎意味著只要是高層人士，就會追求“春蘭”品牌空調(diào)。另一方面，只要買“春蘭”品牌空調(diào)的人，心理上會覺得自己已經(jīng)滿足了高層條件。同理：“安踏，必勝的力量”；“每個成功的男人都必須有一個柒牌立領(lǐng)"等等。所以品牌形象策劃其實(shí)就是一個形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策劃。品牌形象策劃不僅可以通過簡單的產(chǎn)品命名和商標(biāo)設(shè)計(jì)來完成，還可以科學(xué)、系統(tǒng)、全面地設(shè)計(jì)品牌的各種目標(biāo)形象。

為品牌設(shè)計(jì)目標(biāo)形象，應(yīng)該采用“逆向求解法”，即品牌形象的設(shè)計(jì)過程應(yīng)該與消費(fèi)者對品牌形象的心理感受過程相反。消費(fèi)者往往先感受到品牌的外觀形象，如名稱、商標(biāo)等。然后是功能形象、情感形象、文化形象等深層次形象。那么在設(shè)計(jì)品牌目標(biāo)形象的時候，就要依次先設(shè)計(jì)品牌深的核心形象，然后再從里到外，從深到淺，逐一設(shè)計(jì)品牌的各種形象。之所以采用這種設(shè)計(jì)方法，是因?yàn)槠放菩蜗笙到y(tǒng)必須有一個靈魂形象，其他的形象設(shè)計(jì)都是為了體現(xiàn)靈魂形象而設(shè)計(jì)的。

在品牌形象體系中，核心形象當(dāng)然是品牌的心理形象，是品牌形象體系中深層次的形象，是品牌的靈魂形象，其次是品牌的社會形象、文化形象、情感形象、功能形象和外部形象。一個品牌的每一個形象都有自己的特點(diǎn)，同時每個形象之間又有著復(fù)雜的內(nèi)在聯(lián)系。低層形象要與高層形象特征一致，不能發(fā)生沖突。比如一個品牌的高端西裝核心形象設(shè)計(jì)成“領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)”，其社會形象就可以圍繞“領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)”設(shè)計(jì)成“尊嚴(yán)、威望、魅力”。其文化形象設(shè)計(jì)為“莊重、保守、深沉”，但在其外觀形象設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)許多讓人感到“溫暖、激情、浪漫”的文字和圖案是不合理的。

在確定了品牌的所有目標(biāo)形象后，需要以品牌目標(biāo)形象設(shè)計(jì)書的形式進(jìn)行詳細(xì)的表達(dá)。注意用詞和措辭。語言表達(dá)一定要清晰、全面、準(zhǔn)確，邏輯要清晰，不能模棱兩可。需要注意的是，品牌形象策劃的終目的是使品牌的目標(biāo)形象得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并與消費(fèi)者的心理有很強(qiáng)的相互關(guān)系。只有這樣的品牌形象才是成功的形象，這樣的品牌才是有價值、有生命力的品牌。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前，需要根據(jù)前期收集的各種信息，仔細(xì)研究目標(biāo)市場的特征和消費(fèi)者的心理特征，準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場的需求情況，敏銳地了解消費(fèi)者潛在的心理需求，基于消費(fèi)者的心理需求，仔細(xì)研究和規(guī)劃品牌的核心形象，合理設(shè)計(jì)品牌形象系統(tǒng)中的每個目標(biāo)形象。這樣才能賦予品牌強(qiáng)大的生命力。