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在品牌規(guī)劃的細(xì)節(jié)上，我們應(yīng)該關(guān)注的是品牌細(xì)節(jié)還是產(chǎn)品細(xì)節(jié)？其實這兩樣都很重要，但是他們的核心工作必須要做好才能把這兩樣細(xì)節(jié)給做好，那么怎么做好呢，跟隨下面肖樂策劃團(tuán)隊的這一系列文章查看：
品牌策劃的首要任務(wù)是在全面、科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，提煉出差異化程度高、清晰、易于感知、包容、觸動感染消費者內(nèi)心世界的核心品牌價值觀。構(gòu)建以核心價值觀為核心的品牌識別體系，基本識別和延伸識別是核心價值觀的體現(xiàn)和生動，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的銜接具有可操作性。
品牌結(jié)構(gòu)：
制定科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)是品牌規(guī)劃的一項重要任務(wù)。在單一產(chǎn)品模式下，營銷傳播活動圍繞同一品牌資產(chǎn)的提升展開。然而，隨著產(chǎn)品范圍的擴(kuò)大，仍有許多困難。我們應(yīng)該擴(kuò)大品牌，堅持原有品牌，還是采用新品牌？如果一個新產(chǎn)品采用了一個新品牌，那么原品牌和新品牌的關(guān)系應(yīng)該如何協(xié)調(diào)？企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌的關(guān)系該如何協(xié)調(diào)？品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略就是要解決這些問題的。
品牌延伸與擴(kuò)張：
品牌規(guī)劃的終目標(biāo)是不斷取得更好的銷售和利潤。由于無形資產(chǎn)的再利用沒有成本，只要以科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧謀劃品牌延伸戰(zhàn)略，就可以通過合理的品牌延伸和擴(kuò)張，充分利用品牌資源中的無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一就是科學(xué)規(guī)劃品牌延伸的以下幾個方面：
寬容地提取品牌的核心價值，嵌入品牌延伸管道，抓住機會拓展品牌延伸，有效規(guī)避品牌延伸風(fēng)險，強化品牌核心價值與主體的相關(guān)性，提升品牌資產(chǎn)。如何在品牌延伸中成功推廣新產(chǎn)品管理品牌資產(chǎn)；
品牌策劃不限于打造品牌形象，打造具有鮮明核心價值和個性的強勢品牌，豐富的品牌聯(lián)想力，高品牌知名度，高端能力，高品牌忠誠度，強烈的價值感，積累豐富的品牌資產(chǎn)。
首先，要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，深刻理解品牌資產(chǎn)指標(biāo)的內(nèi)涵，如知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度及其相互關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)實際情況，確立品牌資產(chǎn)目標(biāo)，實現(xiàn)品牌建設(shè)，使企業(yè)的品牌建設(shè)工作有明確的方向，減少有針對性和不必要的浪費。
其次，在品牌構(gòu)成的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃了以低成本提高品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。
同時，要不斷檢查品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)完成情況，調(diào)整下一步品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)和策略。
利益訴求和情感訴求有助于企業(yè)提升品牌的文化內(nèi)涵。