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大家都知道，在電器行業(yè)，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌比比皆是。尤其是在電器領(lǐng)域，很多消費(fèi)者在選擇電器時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮品牌電器，因?yàn)槠放齐娖鳟a(chǎn)品在使用過程中為消費(fèi)者提供了可靠、安全、信譽(yù)良好的售后服務(wù)。那么家電品牌怎么做好營(yíng)銷策劃呢？今天就跟著肖樂策劃一起來(lái)看看。

1.當(dāng)做電器品牌策劃時(shí),做一個(gè)全面的市場(chǎng)調(diào)查,了解競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的電器競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌定位路線,然后分析其他家電品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),和理解的核心競(jìng)爭(zhēng)力或核心意識(shí)形態(tài)價(jià)值品牌電器。俗話說(shuō)，“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。通過一系列的市場(chǎng)調(diào)研工作，結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)家電品牌的品牌定位研究，預(yù)測(cè)我國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該采取什么樣的品牌定位，有更大的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。

2.電器品牌策劃的重要工作，選擇一個(gè)能夠向消費(fèi)者解釋電器品牌的價(jià)值和效益或電器品牌的吸引力的品牌廣告語(yǔ)。在家電品牌不斷傳播和推廣的同時(shí)，借助品牌廣告，消費(fèi)者對(duì)家電品牌逐漸關(guān)注、認(rèn)識(shí)、理解、熟悉、信任。這僅僅取決于家電品牌的品牌廣告是否吸引人，或者家電品牌的內(nèi)涵價(jià)值。品牌廣告很重要。這是中小型電器企業(yè)打動(dòng)消費(fèi)者心、突破品牌發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵因素之一。

3.電器品牌形象的策劃和包裝需要與消費(fèi)者的審美感官體驗(yàn)相結(jié)合。隨著社會(huì)消費(fèi)者觀念的改變，無(wú)論是手機(jī)領(lǐng)域還是汽車領(lǐng)域，追求美學(xué)的消費(fèi)觀念也在逐步提升。產(chǎn)品外觀和包裝的更新是吸引消費(fèi)者關(guān)注和喜愛的因素之一。家電企業(yè)的形象不能隨波逐流地塑造品牌形象，他們必須走個(gè)性化特色和獨(dú)特風(fēng)格的路線。在國(guó)內(nèi)外各大電器品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，從廣告投入到電器品牌知名度、電器品牌影響力、電器品牌價(jià)值等方面都相對(duì)薄弱。如果電器公司仍然采用電器的流行外觀，大家不難看出，電器公司將毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.做好電器的營(yíng)銷推廣工作是打造電器品牌的必由之路，而做好符合時(shí)代發(fā)展的品牌營(yíng)銷推廣計(jì)劃則是重中之重。由于電器領(lǐng)域是一個(gè)非常重視品牌意識(shí)的行業(yè)，沒有品牌意識(shí)的電器很難獲得消費(fèi)者的青睞。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,家電企業(yè)應(yīng)搞好品牌網(wǎng)站的運(yùn)作和推廣,可以結(jié)合關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷,或者關(guān)鍵字搜索引擎優(yōu)化推廣品牌網(wǎng)站,或結(jié)合自媒體平臺(tái)、信息流廣告,直播平臺(tái)內(nèi)容推廣,各種社會(huì)媒體平臺(tái)等提高品牌知名度。如今，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去。只有主動(dòng)、積極地向消費(fèi)者傳播電器的品牌訴求或品牌的核心意識(shí)形態(tài)價(jià)值，才是一個(gè)好的品牌的前提。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)代，這是中小電器企業(yè)崛起的新機(jī)遇。希望家電企業(yè)能夠抓住這個(gè)時(shí)代變革帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。