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對于一個企業(yè)來說，品牌策劃應(yīng)該遵循什么樣的思路，實(shí)施什么樣的戰(zhàn)略，肖樂策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人會給大家?guī)硪粋€例子和詳細(xì)的講解，請看下面的文章：

企業(yè)品牌具有較高的知名度、較大的銷售量和較高的附加值，可以加速資金周轉(zhuǎn)，獲得較高的利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略。作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，企業(yè)品牌戰(zhàn)略必須與企業(yè)整體戰(zhàn)略相結(jié)合，才能充分發(fā)揮整體效應(yīng)。否則，會有無盡的遺憾。比如，一些企業(yè)在搶占市場后，自鳴得意，于是就不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新。有些公司倒閉了，就好像他們是品牌一樣。他們武斷地提高價格，失去了市場，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品狀態(tài)與市場不同。有些企業(yè)渴望快速成功和快速獲利。為了擴(kuò)大規(guī)模，他們匆忙成立合資企業(yè)來銷售自己的品牌（注重品牌的使用，而不是監(jiān)督其質(zhì)量），終損害了他們的聲譽(yù)。一些企業(yè)不愿意投資自己的品牌，但等到企業(yè)做大做強(qiáng)，建立自己的品牌已經(jīng)太晚了。從這些負(fù)面案例中，我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、全局性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)樹立“品牌”意識，端正“品牌創(chuàng)造”思維。

品牌策劃始于20世紀(jì)末。進(jìn)入21世紀(jì)初，西方國家對品牌策劃進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。當(dāng)時只有少數(shù)中國企業(yè)重視品牌策劃，邀請品牌策劃公司對自己的品牌進(jìn)行系統(tǒng)策劃。中國企業(yè)的品牌意識越來越強(qiáng)，國內(nèi)品牌策劃公司應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)然，由于本土咨詢策劃公司缺乏大數(shù)據(jù)和嚴(yán)格的操作標(biāo)準(zhǔn)，這些大集團(tuán)和巨星的品牌規(guī)劃仍掌握在幾位國內(nèi)知名顧問手中。國內(nèi)品牌策劃公司主要為中小企業(yè)服務(wù)。憑借麥肯錫和鱒魚的專業(yè)知識和水準(zhǔn)，以及豐富的海外品牌策劃經(jīng)驗(yàn)，這些品牌策劃公司對自己的品牌進(jìn)行不同程度的策劃，擴(kuò)大品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，提升品牌價值，從而轉(zhuǎn)化為企業(yè)財富。名字定位：有很多技術(shù)可以用來定位名字。一個企業(yè)的品牌名稱能否產(chǎn)生“透視”效應(yīng)，大限度地實(shí)現(xiàn)公眾的“直接聯(lián)想”，讓人們在幾秒鐘內(nèi)就知道品牌的含義，這是品牌營銷成功的基本特征之一。

企業(yè)品牌產(chǎn)品定位需要全面把握歷史、文化、風(fēng)俗習(xí)慣、民族心理和現(xiàn)代意識。產(chǎn)品品牌定位：除了品牌定位外，還應(yīng)注重節(jié)奏感、視覺美、深意和個性。對于新企業(yè)的新產(chǎn)品，商標(biāo)首先要做好商標(biāo)設(shè)計和商標(biāo)投資工作。主要提出新商標(biāo)的注冊費(fèi)、設(shè)計費(fèi)和開發(fā)費(fèi)。開發(fā)國際商標(biāo)，需要研究各國政府和國際商標(biāo)組織的有關(guān)規(guī)定，以及商標(biāo)所表明的市場條件。也就是說，要了解市場的飽和程度和競爭對手的情況，掌握各國的消費(fèi)心理。