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打造新品牌的關(guān)鍵在哪里呢？當(dāng)談到創(chuàng)建新品牌的關(guān)鍵時(shí)，重點(diǎn)取決于品牌規(guī)劃的主題。這可能是因?yàn)樵S多發(fā)展中企業(yè)沒有真正理解品牌規(guī)劃的價(jià)值。創(chuàng)建新品牌的關(guān)鍵在于品牌規(guī)劃。因?yàn)槠放埔?guī)劃的層級(jí)價(jià)值將影響整個(gè)企業(yè)品牌的未來(lái)發(fā)展方向和在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展前景。這是站在企業(yè)的項(xiàng)目規(guī)劃、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)自身的財(cái)務(wù)實(shí)力、企業(yè)在同行業(yè)領(lǐng)域的突出優(yōu)勢(shì)等方面的需要。為了具有前瞻性價(jià)值，品牌規(guī)劃方案應(yīng)該基于企業(yè)的整體高戰(zhàn)略思維。

第一，創(chuàng)建新品牌，品牌規(guī)劃的關(guān)鍵之一，品牌定位

新品牌的品牌定位首先需要發(fā)現(xiàn)自身企業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在，然后結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行研究和分析。從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌定位中，找到符合自身企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的品牌定位。這樣，企業(yè)就有效地區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌定位。因此，企業(yè)建立了不同于其他品牌的獨(dú)特品牌核心價(jià)值點(diǎn)。品牌定位的目的是建立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)在同一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域是獨(dú)一無(wú)二的，可以為消費(fèi)者解決一些利益價(jià)值點(diǎn)。

第二，打造新品牌、做好品牌策劃的關(guān)鍵是品牌廣告語(yǔ)言的提煉。

如果一個(gè)新品牌想成為一個(gè)好品牌，首要任務(wù)是推廣自己的企業(yè)品牌，讓更多的消費(fèi)者能夠理解和認(rèn)識(shí)它。此時(shí)，企業(yè)需要借用一句簡(jiǎn)單的話，向消費(fèi)者表達(dá)或展示自己企業(yè)的品牌訴求點(diǎn)或品牌核心意識(shí)形態(tài)價(jià)值。也就是品牌廣告口號(hào)的提煉。然后通過企業(yè)做品牌營(yíng)銷推廣，頻繁傳播品牌核心價(jià)值，反復(fù)表達(dá)品牌的吸引力點(diǎn)，這是品牌廣告口號(hào)提煉的價(jià)值之一，使其消費(fèi)者看到企業(yè)熟悉的品牌廣告語(yǔ)言，自然會(huì)聯(lián)想到品牌。這也是品牌廣告口號(hào)提取的另一個(gè)重要價(jià)值。此外，內(nèi)涵豐富的品牌廣告口號(hào)能夠吸引消費(fèi)者的注意力、理解和關(guān)注。從那時(shí)起，企業(yè)將不再簡(jiǎn)單地自己銷售產(chǎn)品或服務(wù)。我希望給企業(yè)家的朋友帶來(lái)一些想法。

第三，打造新品牌的關(guān)鍵是企業(yè)品牌形象的包裝。

俗話說得好，“人靠衣裝，佛靠金衣。”21世紀(jì)，隨著消費(fèi)者視覺體驗(yàn)的提升，企業(yè)品牌形象包裝已經(jīng)成為征服消費(fèi)者感官體驗(yàn)、滿足消費(fèi)者審美需求的有效工具。除了實(shí)用的功能價(jià)值之外，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品是否具有美觀的外觀對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品牌的發(fā)展至關(guān)重要。例如，對(duì)于許多行業(yè)，如汽車、手機(jī)、服裝等，不斷淘汰過時(shí)的外觀和圖像設(shè)計(jì)也是為了改善消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)。從而回到消費(fèi)者的視線。品牌形象包裝有兩個(gè)層次的價(jià)值。一是創(chuàng)造其他品牌所獨(dú)有的品牌形象特征，讓消費(fèi)者能夠輕松識(shí)別自己的品牌。當(dāng)一個(gè)企業(yè)在品牌營(yíng)銷推廣方面做得很好時(shí)，消費(fèi)者自然會(huì)將某些品牌形象特征與品牌聯(lián)系起來(lái)。例如，在汽車標(biāo)志的例子中，我相信每個(gè)人都已經(jīng)看到了品牌形象包裝的重要性和價(jià)值。品牌形象包裝的第二個(gè)價(jià)值是滿足消費(fèi)者的審美需求，用品牌形象抓住消費(fèi)者的注意力。通過外觀設(shè)計(jì)品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者了解和理解產(chǎn)品，從而達(dá)到消費(fèi)者初的體驗(yàn)或嘗試。從而迅速開拓新品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)。這是品牌形象包裝的另一個(gè)含義，也是為什么國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)應(yīng)該建立自己的專業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和真正有價(jià)值的外觀形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。我希望企業(yè)家的朋友們能引起深刻的思考。