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一個服裝品牌的成功取決于品牌的成功運營推廣和精準(zhǔn)定位。品牌推廣和品牌定位是公司經(jīng)營的重點，是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。品牌推廣和定位在業(yè)務(wù)運營和市場運營中發(fā)揮重要作用。下面我們就來了解一下服裝行業(yè)品牌推廣怎么做。

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一、品牌定位

品牌定位應(yīng)從目標(biāo)消費者群體定位開始。針對目標(biāo)消費者群是了解顧客的真正心理需求。在現(xiàn)代市場條件下，消費者的需求是多樣化的，人數(shù)是廣泛的并且分布廣泛。資源有限的企業(yè)不可能滿足市場上所有消費者的各種需求。通過市場細(xì)分，提供對特定消費者群體有利的產(chǎn)品或服務(wù)是現(xiàn)代營銷的基本前提。手先是地理分割。地理細(xì)分是將市場劃分為不同的地理區(qū)域。現(xiàn)代企業(yè)，尤其是大型跨國公司，在進(jìn)行跨境或跨地區(qū)營銷時，對于營銷成敗至關(guān)重要。

二、品牌價值

根據(jù)市場調(diào)查和品牌核心價值，產(chǎn)品的質(zhì)量等分為高，中，低檔。一些國際知名的奢侈品牌以其高品質(zhì)著稱，這些品牌的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)很高。例如，《美國周刊》報告說，lv 巴黎主商店地下室有一個測試室，裝滿三公斤多個物體的袋子被機(jī)械臂反復(fù)提起四天；負(fù)責(zé)打開和關(guān)閉拉鏈的試驗機(jī)拉開和關(guān)閉拉鏈的數(shù)量多達(dá)5,000次。通過市場調(diào)研，我們可以看到國內(nèi)服裝企業(yè)對國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)的要求不同，國外產(chǎn)品的質(zhì)量很高。例如，對于簡單的示例，外國客戶要求童裝必須能夠滿足拉動帶扣的標(biāo)準(zhǔn)要求，以防止兒童脫下紐扣并將其放到嘴里。

三、品牌設(shè)計

品牌識別由文字、圖形、符號、色彩等視覺識別以及聯(lián)想與個性形成， 是客戶通過產(chǎn)品、營銷傳播與員工的體驗，終形成對企業(yè)品牌認(rèn)知和感受的綜合體。品牌識別是由企業(yè)自行確定的一個自我品牌形象，它要成為被客戶認(rèn)可的品牌形象，必須通過產(chǎn)品與服務(wù)、員工的參與和各項營銷活動，與客戶進(jìn)行積的、統(tǒng)一的品牌溝通活動，才能將企業(yè)規(guī)范的視覺符號、聯(lián)想和個性轉(zhuǎn)化為可以適應(yīng)客戶期望、價值觀與各種利益需要的品牌識別。

四、品牌包裝

服裝產(chǎn)品的設(shè)計非常重要。一些品牌的核心價值反映了品牌的設(shè)計方向。例如：優(yōu)雅，簡單而精致的風(fēng)格。品牌的設(shè)計風(fēng)格是經(jīng)典中的新時尚感；有些是虛幻的，多變的。設(shè)計理念出名，它放縱，冷漠，傲慢，性感，戴著它，就好像它是漆黑夜晚的守護(hù)天使。

五、品牌推廣

服裝產(chǎn)品的銷售渠道包括代理商，特許經(jīng)營店和連鎖店。為了適合品牌發(fā)展，公司必須設(shè)計品牌的銷售渠道。生產(chǎn)品牌服裝后，公司將使用所有銷售渠道進(jìn)行銷售，這可能會在短期內(nèi)大化利潤，但從長遠(yuǎn)來看，取決于這些渠道是否符合品牌的核心價值并可以維護(hù)品牌的形象。了解具體的推廣渠道可以參考小編之前寫過的18種有效推廣的方式一文。

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