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今天小編給大家分享品牌包裝策略的分析。一個產(chǎn)品要想賣的好，一個品牌要想被大家所喜愛，品牌包裝都是必不可少的。一起來了解一下吧。

1.品牌定位

一個好的品牌定位可以闡明品牌的本質(zhì)，為消費者識別所達到的目標，并揭示如何以獨特的方式實現(xiàn)這些目標，從而有助于指導營銷策略。組織中的每個人都應(yīng)該了解品牌定位，并將其作為決策的基礎(chǔ)。

在現(xiàn)代社會，市場競爭激烈，只有迎合消費者的需求，我們才能站穩(wěn)腳跟。通過定量調(diào)查、定性調(diào)查、媒體和廣告調(diào)查以及受眾消費特征調(diào)查，對品牌需求市場進行細分和定位。

2.品牌個性

無論是市場上需要更新的老品牌還是新品牌，個性鮮明、風格鮮明的品牌形象都是市場競爭的重要內(nèi)容。品牌形象設(shè)計應(yīng)建立能打動消費者并使其區(qū)別于競爭對手的品牌聯(lián)想，并與品牌核心價值觀一起形成完整的品牌聯(lián)想。

3.品牌命名

企業(yè)品牌產(chǎn)品的定位需要全面把握歷史、文化、習俗、習慣、民族心理和現(xiàn)代意識。同時，品牌名稱定位還應(yīng)注重節(jié)奏、視覺美、道德美和個性。對于新企業(yè)的新產(chǎn)品，商標的首要問題是做好商標設(shè)計和確定商標投資。主要提出新商標開發(fā)資金的估算，包括商標設(shè)計費、注冊費、宣傳費、新包裝設(shè)計和使用材料費等。如果要發(fā)展國際商標，就必須研究政府和商標國際組織的有關(guān)規(guī)定以及商標所指的市場條件。也就是說，我們應(yīng)該了解市場的飽和程度和競爭對手的情況，掌握各國的消費心理。

品牌推廣步驟

第一步，平臺選擇

為了推廣網(wǎng)絡(luò)品牌，企業(yè)首先必須有一個能夠在網(wǎng)絡(luò)上開展相關(guān)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。大企業(yè)可以建立專業(yè)的官方網(wǎng)站，而小企業(yè)可以依靠各種B2C平臺進行產(chǎn)品銷售和服務(wù)。無論是官方網(wǎng)站還是平臺網(wǎng)店，企業(yè)都需要精心規(guī)劃和設(shè)計網(wǎng)站的界面和整體風格，讓用戶體驗更好。

第二步是尋找熱點

雖然廣告在新產(chǎn)品進入市場中發(fā)揮了巨大的作用，但它的局限性越來越明顯。主要原因是各種各樣的廣告讓人們眼花繚亂，數(shù)百萬美元的廣告投資經(jīng)常沉入大海。一些品牌成功進入市場主要是由于公關(guān)手段帶來的新聞效應(yīng)，這迅速增加了它們的知名度。企業(yè)可以使用的公關(guān)手段包括：制作新聞，如有意識地將名人與企業(yè)組織或品牌聯(lián)系起來；通過傳統(tǒng)節(jié)日等公關(guān)活動制作新聞。

第三步是投放廣告

當新產(chǎn)品進入市場時，大部分都離不開廣告的配合。廣告是提高知名度和塑造品牌個性的有力工具。有了網(wǎng)站，下一步就是讓用戶了解企業(yè)，了解企業(yè)，這就需要廣告。互聯(lián)網(wǎng)有大量的渠道和信息。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的每個角落投放廣告是好事，但這是不現(xiàn)實的，不僅增加了推廣成本，而且收效甚微。第四步是整個網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷大致可以分為搜索引擎、主流綜合門戶、垂直行業(yè)網(wǎng)站、社交媒體平臺等等。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)用戶的信息咨詢和獲取過程中發(fā)揮著重要作用。用戶進入社交媒體，如論壇、帖子欄、微博、博客等。通過這些渠道相互交流，以獲得企業(yè)品牌和產(chǎn)品的聲譽，并通過這些渠道進入門戶網(wǎng)站和新聞媒體網(wǎng)站獲取品牌報道信息。