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?品牌策劃分為哪些步驟呢？如果品牌策劃也能譜寫樂章，你愿意一探究竟嗎？肖樂策劃團隊以新穎風(fēng)趣的語句為我們總結(jié)了品牌策劃的四部曲，快來get吧！

前奏：洞察實際需求

傾聽消費者的品牌聲音，洞察消費者的實際需求

傾聽消費者的聲音是實施品牌聲音傳播的首要任務(wù)。只有真正理解消費者行為背后的真實想法和需求，我們才能“觀察他們說了什么，觀察他們做了什么”，并明確定義品牌聲音傳播應(yīng)該對誰說，從而把握消費者的心理資源。消費者洞察的本質(zhì)在于突破所有表面現(xiàn)象，理清人性的混亂，挖掘隱藏在消費者背后的行為和心理，找出消費者的真實需求和偏好，找到驅(qū)使目標消費者嘗試或重復(fù)購買的“金線”。

前言：提升核心競爭力

構(gòu)建企業(yè)雙向溝通源提升企業(yè)核心競爭力

消費者洞察應(yīng)該服務(wù)于企業(yè)“雙向”品牌聲音源的構(gòu)建。所謂“雙向”，不僅是指接收和整合消費者反饋的品牌信息，還指結(jié)合企業(yè)內(nèi)部特點，發(fā)出具有吸引力和影響力的品牌信息。這需要結(jié)合外部鏈接的消費者洞察和企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。企業(yè)在掌握消費者有效信息后的雙重自主性——不僅要滿足消費者的需求，還要積極塑造能夠反映企業(yè)核心競爭力和引導(dǎo)消費者需求的品牌聲音來源，為后一步的實施奠定堅實的基礎(chǔ)，這是整個品牌聲音傳播的基礎(chǔ)。

高潮：創(chuàng)建品牌聲音區(qū)

使用多維和三維的溝通手段，創(chuàng)造一個持久和強大的品牌聲音區(qū)

品牌聲音區(qū)是企業(yè)和消費者之間良好互動的外層。品牌聲音的起源是通過這一領(lǐng)域?qū)οM者做出反應(yīng)。在收到消費者的積極反饋后，能量會增強，品牌聲音的范圍會擴大，強度會增強。它主要是通過蜂鳴器傳播、公共關(guān)系傳播、口碑傳播、虛擬社區(qū)等現(xiàn)代傳播手段和平臺的多角度、多層次的協(xié)調(diào)來實現(xiàn)的。

結(jié)束：沉默的崇拜

通過建立有利可圖的品牌關(guān)系，它給企業(yè)和消費者都帶來了價值。此時，企業(yè)不再將品牌視為一種符號化的分離方法和超越企業(yè)平均利潤的盈利方法，而是將關(guān)系視為實現(xiàn)終極價值追求的途徑。這種關(guān)系不再是單向的，而是雙向的；不再內(nèi)向，而是外向。企業(yè)的愿景是從企業(yè)內(nèi)部擴張到企業(yè)外部，即消費市場。