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今天分享幾個(gè)做好品牌策劃的思維。品牌規(guī)劃的思維必須從品牌能給企業(yè)帶來的價(jià)值和意義開始。眾所周知，當(dāng)我們購買產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)我們自己的經(jīng)濟(jì)條件允許時(shí)，我們可能都想購買具有品牌價(jià)值的產(chǎn)品，因?yàn)槠放飘a(chǎn)品給我們帶來一種內(nèi)心的平靜、滿足和安全感，同時(shí)也給我們帶來信心、氣質(zhì)、榮耀等精神象征。然而，當(dāng)我們購買品牌產(chǎn)品時(shí)，我們不再購買純粹的產(chǎn)品，而是購買一些獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)或品牌核心價(jià)值，這是品牌規(guī)劃真正價(jià)值的本質(zhì)。

1.企業(yè)品牌營銷規(guī)劃首先需要仔細(xì)分析企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品能為消費(fèi)者解決哪些獨(dú)特的痛點(diǎn)，以及它們能給用戶帶來哪些獨(dú)特的價(jià)值。然后通過對(duì)市場調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，我們繞過其他企業(yè)同類產(chǎn)品的品牌定位，選擇一個(gè)有不同理念的獨(dú)特品牌定位。這是好的政策。例如，一種洗發(fā)水產(chǎn)品以品牌為導(dǎo)向，旨在“去除頭皮屑”。那么企業(yè)就會(huì)模仿以品牌為導(dǎo)向的“去屑”，失去其獨(dú)特的核心競爭優(yōu)勢。自然品牌發(fā)展之路非常艱難，已經(jīng)失去了品牌規(guī)劃的價(jià)值。品牌的意識(shí)形態(tài)差異化定位是在同一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域建立絕對(duì)的核心競爭優(yōu)勢。這是品牌建設(shè)的初衷和意義。

2.企業(yè)品牌營銷策劃的關(guān)鍵，是對(duì)品牌廣告口號(hào)的探索和研究，根據(jù)企業(yè)獨(dú)特的品牌定位思維用一句簡單的話就能集中企業(yè)獨(dú)特的品牌核心價(jià)值。品牌廣告語言可以采用強(qiáng)烈的攻擊理念，這更有利于中小企業(yè)的品牌發(fā)展。品牌廣告口號(hào)策劃的真正目的是通過頻繁的品牌營銷傳播品牌獨(dú)特的核心價(jià)值，使其企業(yè)消費(fèi)者群體在特定場合或通過電視或互聯(lián)網(wǎng)等營銷渠道看到特定的品牌形象特征或聽到品牌廣告口號(hào)時(shí)，自然會(huì)將其視為品牌。當(dāng)然，這要求企業(yè)一如既往地堅(jiān)持品牌傳播。

3.企業(yè)品牌營銷策劃的重點(diǎn)是在外部建立企業(yè)的品牌形象，這就要求對(duì)企業(yè)本身或產(chǎn)品進(jìn)行有效的視覺形象包裝設(shè)計(jì)。從審美內(nèi)涵思維的角度來看，企業(yè)標(biāo)識(shí)形象、辦公樓或辦公場所、企業(yè)品牌直銷專賣店或加盟專賣店的經(jīng)銷商、產(chǎn)品宣傳資料相冊(cè)、產(chǎn)品包裝盒或包、品牌廣告宣傳海報(bào)、品牌網(wǎng)站等。應(yīng)設(shè)計(jì)有鮮明風(fēng)格的形象包裝規(guī)劃，以明確區(qū)別于其他品牌，創(chuàng)造全面獨(dú)特的品牌形象識(shí)別特征。企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品形象的更新?lián)Q代，通過新穎的視覺形象不斷征服消費(fèi)者群體的視覺和精神體驗(yàn)。通過這種方式，消費(fèi)者可以在市場中被有效地捕獲。吸引消費(fèi)者了解產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的價(jià)值，終購買滿意的產(chǎn)品。

4.企業(yè)品牌營銷策劃中重要的是品牌營銷運(yùn)作。然而，在品牌發(fā)展的過程中，企業(yè)必須根據(jù)自己的實(shí)際情況來行動(dòng)。品牌廣告可以快速創(chuàng)建一個(gè)品牌。然而，也有一些著名的酒類公司，由于廣告成本高，企業(yè)負(fù)擔(dān)不起，業(yè)績不佳，終走向衰落。再次，建議企業(yè)家和朋友結(jié)合企業(yè)的財(cái)務(wù)實(shí)力，合理選擇品牌營銷傳播渠道。這樣，企業(yè)可以自由進(jìn)退，有效化解較高的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。