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品牌策劃應(yīng)該秉承什么樣的思想呢？一個企業(yè)的品牌策劃應(yīng)該怎樣開展戰(zhàn)略呢？對于一個企業(yè)來說，品牌策劃應(yīng)該遵循怎樣的思想，實(shí)施怎樣的戰(zhàn)略呢，肖樂策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人將為您帶來舉例以及詳細(xì)的說明，請看下列文章：

企業(yè)品牌因其高聲譽(yù)、大銷量和高附加值，可以加快資本周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)該納入企業(yè)的整體戰(zhàn)略。作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，企業(yè)品牌戰(zhàn)略必須與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，才能充分發(fā)揮整體效應(yīng)。否則，會有無盡的遺憾。例如，一些企業(yè)在占領(lǐng)市場后自滿，認(rèn)為皇帝的女兒不擔(dān)心婚姻，所以他們不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新。一些企業(yè)沖出了市場，就好像他們是品牌一樣。他們武斷地提高價格，失去了市場，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品地位不同于市場。一些企業(yè)渴望快速的成功和快速的利潤。為了擴(kuò)大規(guī)模，他們倉促地成立合資企業(yè)，銷售品牌(注意品牌的使用，而不監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量)，終影響品牌聲譽(yù)。一些企業(yè)不愿意投資他們的品牌，但是當(dāng)他們變得更大更強(qiáng)的時候，創(chuàng)建他們自己的品牌已經(jīng)太晚了。從這些負(fù)面的例子中，我們可以看出企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)樹立“品牌”意識，端正“品牌創(chuàng)造”思維。品牌規(guī)劃始于20世紀(jì)末。21世紀(jì)初，西方國家對品牌規(guī)劃的研究比較系統(tǒng)。當(dāng)時，只有少數(shù)中國企業(yè)重視品牌規(guī)劃，邀請品牌規(guī)劃公司系統(tǒng)地規(guī)劃自己的品牌。中國企業(yè)對品牌的意識越來越強(qiáng)，國內(nèi)品牌策劃公司應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)然，由于缺乏大數(shù)據(jù)以及當(dāng)?shù)刈稍兒鸵?guī)劃公司運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格性，這些集團(tuán)企業(yè)和超大型企業(yè)的品牌規(guī)劃仍然掌握在幾家知名的全國性咨詢機(jī)構(gòu)手中。國內(nèi)品牌策劃公司主要為中小企業(yè)服務(wù)。秉承麥肯錫和特勞特的專業(yè)知識和標(biāo)準(zhǔn)，并在海外品牌規(guī)劃方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)的海龜品牌規(guī)劃公司，典型的是上海的段馬樂咨詢公司。這些品牌規(guī)劃公司都在不同程度上規(guī)劃品牌，擴(kuò)大品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，提升品牌價值，從而轉(zhuǎn)化為企業(yè)財(cái)富。名字定位：名字定位有很多技巧。一個企業(yè)的品牌名稱是否能產(chǎn)生一種“透視”效應(yīng)，使公眾的“直接聯(lián)想”大化，并使人們在幾秒鐘內(nèi)就能知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業(yè)品牌產(chǎn)品定位需要全面把握歷史、文化、習(xí)俗、習(xí)慣、民族心理和現(xiàn)代意識。產(chǎn)品品牌定位：除了品牌名稱定位，還應(yīng)注重節(jié)奏、視覺美感、深刻寓意和個性化。對于一個新企業(yè)的新產(chǎn)品，商標(biāo)的首要問題是做好商標(biāo)設(shè)計(jì)和確定商標(biāo)投資。主要提出新商標(biāo)開發(fā)資金的估算，包括設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊費(fèi)、宣傳費(fèi)和新包裝的設(shè)計(jì)和使用材料。如果要發(fā)展國際商標(biāo)，就必須研究各國政府和國際商標(biāo)組織的有關(guān)規(guī)定以及商標(biāo)所指的市場條件。也就是說，有必要了解市場的飽和程度和競爭對手的情況，掌握各國的消費(fèi)心理。