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品牌規(guī)劃是品牌推廣中重要的一步，它決定著品牌的發(fā)展。肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)將帶給我們什么樣的分析和解釋？請(qǐng)參見(jiàn)以下內(nèi)容：
品牌規(guī)劃可以說(shuō)是品牌建設(shè)和管理的總體框架，它往往可以決定一個(gè)品牌未來(lái)的發(fā)展空間及其在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的地位。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是一項(xiàng)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，它能給企業(yè)帶來(lái)更多的長(zhǎng)期價(jià)值和利益。做好品牌工作是每個(gè)企業(yè)需要考慮的事情，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展的必要環(huán)節(jié)。一般來(lái)說(shuō)，只有做好品牌規(guī)劃，塑造品牌個(gè)性，提升品牌在公眾心目中的知名度和美譽(yù)度，我們才能真正依靠品牌獲得更多的價(jià)值。
良好的品牌規(guī)劃是打造優(yōu)秀品牌的唯一途徑和關(guān)鍵。那么，一個(gè)企業(yè)應(yīng)該怎樣做才能讓它的品牌營(yíng)銷計(jì)劃變得精彩呢？可以考慮以下幾點(diǎn)。
首先，我們應(yīng)該了解品牌自身的定位和特點(diǎn)，并圍繞品牌定位進(jìn)行全面的品牌規(guī)劃分析。
在品牌建設(shè)之初，企業(yè)通常根據(jù)企業(yè)在行業(yè)中的定位、產(chǎn)品的性質(zhì)和功能、目標(biāo)消費(fèi)群體以及企業(yè)的發(fā)展愿景等因素進(jìn)行定位。一般來(lái)說(shuō)，只有企業(yè)在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)，整體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，目標(biāo)市場(chǎng)的分布和需求等。了解這一點(diǎn)，我們就能得到準(zhǔn)確有效的品牌定位，從而為品牌發(fā)展和建設(shè)指明方向。
品牌定位是品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)和藍(lán)圖。品牌建設(shè)和管理應(yīng)注重品牌定位。因此，品牌規(guī)劃還必須著眼于品牌定位，著眼于突出品牌優(yōu)勢(shì)的方向，并與整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合。
其次，品牌規(guī)劃應(yīng)充分了解產(chǎn)品的特性和屬性，并應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體的需求進(jìn)行。
產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)的基礎(chǔ)，也是支撐品牌的實(shí)際基礎(chǔ)。用產(chǎn)品滿足消費(fèi)者可以讓品牌形象更加突出。另一方面，品牌規(guī)劃必須基于產(chǎn)品和消費(fèi)者。品牌可以是企業(yè)的整體形象，也可以是產(chǎn)品的包裝宣傳。只有了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和好處，我們才能突出更多的優(yōu)勢(shì)，讓更多的人知道產(chǎn)品和品牌的價(jià)值。同時(shí)，了解產(chǎn)品也可以給品牌增加更多視覺(jué)和個(gè)性化的靈感，使品牌和產(chǎn)品更加兼容。
在品牌規(guī)劃中，如何讓更多的潛在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的核心內(nèi)涵，并給他們留下好印象也是需要考慮的問(wèn)題。在品牌定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以獲得消費(fèi)者群體、目標(biāo)市場(chǎng)甚至細(xì)分市場(chǎng)的一些特征和需求分析。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，品牌策劃可以通過(guò)這些分析，結(jié)合更深更全面的消費(fèi)者形象，做出有針對(duì)性的品牌營(yíng)銷策劃。了解產(chǎn)品的消費(fèi)者在哪里，他們對(duì)產(chǎn)品的需求和具體要求反映了什么層次，他們的日常需求和情感需求，以及不同群體在選擇品牌時(shí)的考慮。它可以在品牌規(guī)劃中起到全面的參考作用。后，品牌規(guī)劃還應(yīng)考慮同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，盡可能突出品牌的差異化特征，通過(guò)創(chuàng)新獲得更多優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，個(gè)性化和擬人化也能使品牌有更高的認(rèn)可度。眾所周知，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，無(wú)論是產(chǎn)品，還是在同一個(gè)領(lǐng)域，各種品牌都表現(xiàn)出同質(zhì)化和同質(zhì)化的趨勢(shì)，即同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在日常生活中，我們經(jīng)常看到，一個(gè)產(chǎn)品往往可以被許多其他類似的產(chǎn)品所替代，同一品牌上的品牌概念往往會(huì)讓許多人忘記類似產(chǎn)品之間的差異，導(dǎo)致品牌在競(jìng)爭(zhēng)中難以獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)同，其品牌效應(yīng)可以忽略不計(jì)，幾乎不存在。
差異化是產(chǎn)品和品牌在同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中取得突破的關(guān)鍵因素。它甚至可以讓一些新興品牌在擁有眾多大師和品牌的市場(chǎng)環(huán)境中超越曲線，在短時(shí)間內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)品牌的高度傳播，給公眾留下深刻印象。坦白地說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)差異化，它必須不同于其他品牌。為了獲得新的特征，市場(chǎng)研究可以用來(lái)完全消除市場(chǎng)的主流趨勢(shì)、主流市場(chǎng)中尚未開(kāi)發(fā)的需求、消費(fèi)者的潛在需求、名牌產(chǎn)品的短缺等等。在此基礎(chǔ)上，我們可以在產(chǎn)品上創(chuàng)新，創(chuàng)造新的需求，在產(chǎn)品上擁有更多的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。另一方面，品牌的人格化和知識(shí)產(chǎn)權(quán)也能使品牌具有更年輕的特征和個(gè)性，形象更立體、更豐滿，特征更明顯，能使人們?cè)谡J(rèn)知層面上迅速注意到它，同時(shí)對(duì)品牌形象有深刻的記憶。

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