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品牌策劃在哪些分支和小細(xì)節(jié)?品牌策劃中的營銷細(xì)節(jié)推廣細(xì)節(jié)怎么做得完美使品牌策劃獲得勝利??我們應(yīng)該特別注意品牌的一些細(xì)節(jié),畢竟,成敗在于細(xì)節(jié),肖樂策劃團隊對品牌有什么看法和見解?跟我來看看吧:
品牌策劃的首要任務(wù)是在全面、科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上,提煉出高度差異化、清晰化、易于感知、包容和觸及受感染消費者內(nèi)心世界的核心品牌價值觀。規(guī)劃一個以核心價值觀為核心的品牌識別系統(tǒng),基本識別和擴展識別是核心價值觀的體現(xiàn)和生動性,從而使品牌識別和企業(yè)營銷傳播活動之間的聯(lián)系具有可操作性。
品牌結(jié)構(gòu): 品牌規(guī)劃的一個非常重要的任務(wù)是規(guī)劃一個科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。在單一產(chǎn)品模式下,圍繞同一品牌資產(chǎn)的推廣開展?fàn)I銷傳播活動。然而,隨著產(chǎn)品范圍的擴大,許多困難仍然存在。我們應(yīng)該延長品牌,堅持原有品牌,還是采用新品牌?如果一個新產(chǎn)品采用了一個新品牌,那么原有品牌和新品牌之間的關(guān)系應(yīng)該如何協(xié)調(diào)呢?如何協(xié)調(diào)企業(yè)總體品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系?品牌策略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略就是要解決這些問題。
品牌延伸和擴張: 品牌策劃的終目標(biāo)是不斷獲得更好的銷售和利潤。由于無形資產(chǎn)的再利用不需要成本,只要有科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就可以通過合理的品牌延伸和擴張,充分利用品牌資源的無形資產(chǎn),實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此,對品牌延伸進行科學(xué)規(guī)劃是品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一,即從品牌延伸過程中提取品牌的核心價值,嵌入品牌延伸管道,抓住機遇擴大品牌延伸,有效規(guī)避品牌延伸的風(fēng)險,增強品牌的核心價值和主要相關(guān)性,提升品牌資產(chǎn)。
如何在品牌延伸中成功地推廣新產(chǎn)品,管理品牌資產(chǎn)品牌規(guī)劃不僅僅是建立品牌形象,而是要建立一個具有鮮明核心價值和個性、豐富品牌聯(lián)想、高品牌意識、高端能力、高品牌忠誠度、強價值感、積累豐富品牌資產(chǎn)的強大品牌。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)的實際情況,確立品牌資產(chǎn)建設(shè)的目標(biāo),使企業(yè)的品牌建設(shè)工作有明確的方向,減少有針對性和不必要的浪費。其次,在品牌構(gòu)成的原則下,圍繞品牌公平的目標(biāo),創(chuàng)造性地規(guī)劃以低成本提高品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時,要不斷檢查品牌資產(chǎn)推廣目標(biāo)的完成情況,調(diào)整下一步品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)和戰(zhàn)略。利益訴求和情感訴求有助于企業(yè)提升品牌的文化內(nèi)涵。