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在品牌定位的過程中，有七個步驟是絕對不可以忽視的。我們經(jīng)常說知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。一個精準的定位能夠幫助我們提高品牌推廣效率，讓品牌更加健康的持續(xù)發(fā)展。所以下面就隨著小編來了解一下吧。

品牌決策

這個鏈接是品牌建設(shè)的第一步，從0到1的過程。在這個過程中，需要考慮的是是創(chuàng)建一個品牌，合作還是租賃一個品牌，或者是在聯(lián)合的一個品牌

一個新品牌的誕生并不理想，也不可能獲勝。我們應(yīng)該考慮的不是簡單地合法或滿足地擁有一個品牌，而是擁有一個更有可能利用資源的成功機會。如果你是一個新品牌，你需要看看它背后的資源。支持和不支持是有區(qū)別的。擁有資源和沒有資源是不同的。有團隊和沒有團隊是不同的。

因此，在生產(chǎn)和創(chuàng)造一個品牌的前夕，一個人不僅要看自己初的感受，還要看商業(yè)的目的和可能性以及商業(yè)策略。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的一個子戰(zhàn)略，也是一種表達戰(zhàn)略，它更好地證實了品牌顧問理解企業(yè)戰(zhàn)略的重要性。

品牌結(jié)構(gòu)

你所擁有的品牌如何預(yù)先規(guī)劃他們的關(guān)系？如果是單一品牌，可以跳過；如果是多個品牌，好說明原因。

在這里，你可以記住兩個大的結(jié)構(gòu)，一個是以聯(lián)合，的寶潔和利華為代表的品牌家庭，另一個是以寶馬為代表的單一品牌的房子。至于許多其他公司的品牌結(jié)構(gòu)，它是這兩個極端的中和和變異。

需要提醒的是，建立這一框架的過程是一個邏輯問題，不能掉以輕心。在開展這項業(yè)務(wù)時，必須引導(dǎo)客戶和品牌所有者理性和邏輯地思考。在市場中，企業(yè)家的思維也是兩個極端。一個是一個品牌需要一切。一是繼續(xù)生產(chǎn)新品牌。絕對的事物都有邏輯問題。

品牌價值系統(tǒng)

有人說這是品牌定位，有人說這是品牌戰(zhàn)略，有人說這是品牌培養(yǎng)。事實上，如果沒有提到品牌戰(zhàn)略的七個環(huán)節(jié)，很多人認為品牌戰(zhàn)略就是這個環(huán)節(jié)。然而，這只是一部分，但它確實是內(nèi)核的一部分。一個品牌在消費者心目中必須代表什么價值？這種價值是品牌的核心。品牌營銷是通過品牌創(chuàng)造價值、傳遞價值和傳播價值。這個值是多少？價值是獨特和相關(guān)的。消費者選擇不選擇它的原因是功能、情感和精神的高度融合。這需要創(chuàng)造。

我們看到許多咨詢公司經(jīng)常只給出關(guān)鍵詞和枯燥乏味的詞，這是能力不足的表現(xiàn)。他們委婉地稱之為美化，并把它交給廣告公司，事實上，他們正在為自己缺乏感知能力尋找借口。當然，營銷是一個操作系統(tǒng)，品牌是一個有血有肉的活系統(tǒng)，感性能力依賴于理性能力，但它也需要強大。品牌顧問不需要對他們感知能力的缺乏感到寬容，而是應(yīng)該被視為他們自己的缺陷，應(yīng)該努力改進。

品牌形象系統(tǒng)

談到品牌形象，普通人喜歡將它擬人化，這是一種更具體的方式，但我們在這里談?wù)摰氖且粋€涉及利益相關(guān)者可以感知和體驗的所有部分的系統(tǒng)，包括虛擬形象、店內(nèi)形象系統(tǒng)、行為準則以及所有面向公眾的部分。

品牌傳播系統(tǒng)

在碎片化的時代，創(chuàng)意不能太分散，否則每個人都很容易記住創(chuàng)意而忽略品牌。優(yōu)秀的品牌傳播是建立品牌資產(chǎn)(視覺、感知、認知)，建立品牌形象，形成品牌轉(zhuǎn)型，提升品牌聲譽，擴大品牌粉絲，實現(xiàn)自發(fā)的品牌內(nèi)容傳播。因此，我們不能把溝通等同于炒作和創(chuàng)造。我們也應(yīng)該在系統(tǒng)中考慮它。有幾個工具更重要：第一，品牌信息建設(shè)，第二，品牌傳播渠道，第三，預(yù)算分配支持。

如果我們不斷嘗試犯錯誤，修正和積累，強調(diào)保留價值、資產(chǎn)積累和重復(fù)經(jīng)驗，就會產(chǎn)生許多效果。

品牌管理系統(tǒng)

這肯定是中國的起步階段。我們中的許多人，甚至是大企業(yè)，現(xiàn)在都在雇傭員工，并且仍然擔心不能雇傭他們。這里沒有人，沒有人做任何事情，而且有很多關(guān)于管理的談?wù)?。然而，隨著競爭的加劇、業(yè)務(wù)規(guī)模的擴大、地理范圍的擴大和人員的龐大，管理變得非常必要和迫切。品牌管理控制什么？管理策略、管理流程、管理人員、管理體系、管理評估。但具體如何？我們?nèi)栽谡砗脱芯?。寶潔，可口可樂，?lián)合和利華等國際品牌企業(yè)做得很好，但我們暫時不能學習這種制度，也不能支持這種文化，我們可能對這種情況不滿意。建立一個適應(yīng)中國地方特色的品牌管理體系是非常迫切和重要的。

品牌體驗系統(tǒng)

在現(xiàn)代環(huán)境中，品牌營銷與一般營銷的區(qū)別在于有血有肉、生動真實、流暢的體驗。在購買體驗之前、期間和之后，每個接觸點的分數(shù)都是倍增的。負分數(shù)和總體負分數(shù)直接影響客戶推薦度、聲譽和市場發(fā)展。