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在品牌規劃的細節上，我們應該關注的是品牌細節還是產品細節？其實這兩樣都很重要，但是他們的核心工作必須要做好才能把這兩樣細節給做好，那么怎么做好呢，跟隨下面肖樂策劃團隊的這一系列文章查看：
品牌策劃的首要任務是在全面、科學的品牌研究和診斷的基礎上，提煉出差異化程度高、清晰、易于感知、包容、觸動感染消費者內心世界的核心品牌價值觀。構建以核心價值觀為核心的品牌識別體系，基本識別和延伸識別是核心價值觀的體現和生動，使品牌識別與企業營銷傳播活動的銜接具有可操作性。
品牌結構：
制定科學合理的品牌戰略和品牌結構是品牌規劃的一項重要任務。在單一產品模式下，營銷傳播活動圍繞同一品牌資產的提升展開。然而，隨著產品范圍的擴大，仍有許多困難。我們應該擴大品牌，堅持原有品牌，還是采用新品牌？如果一個新產品采用了一個新品牌，那么原品牌和新品牌的關系應該如何協調？企業總品牌與各產品品牌的關系該如何協調？品牌戰略和品牌結構優化策略就是要解決這些問題的。
品牌延伸與擴張：
品牌規劃的終目標是不斷取得更好的銷售和利潤。由于無形資產的再利用沒有成本，只要以科學的態度和高超的智慧謀劃品牌延伸戰略，就可以通過合理的品牌延伸和擴張，充分利用品牌資源中的無形資產，實現企業的跨越式發展。因此，品牌規劃的重要內容之一就是科學規劃品牌延伸的以下幾個方面：
寬容地提取品牌的核心價值，嵌入品牌延伸管道，抓住機會拓展品牌延伸，有效規避品牌延伸風險，強化品牌核心價值與主體的相關性，提升品牌資產。如何在品牌延伸中成功推廣新產品管理品牌資產；
品牌策劃不限于打造品牌形象，打造具有鮮明核心價值和個性的強勢品牌，豐富的品牌聯想力，高品牌知名度，高端能力，高品牌忠誠度，強烈的價值感，積累豐富的品牌資產。
首先，要充分了解品牌資產的構成，深刻理解品牌資產指標的內涵，如知名度、品質認知度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度及其相互關系。在此基礎上，結合企業實際情況，確立品牌資產目標，實現品牌建設，使企業的品牌建設工作有明確的方向，減少有針對性和不必要的浪費。
其次，在品牌構成的原則下，圍繞品牌資產目標，創造性地規劃了以低成本提高品牌資產的營銷傳播策略。
同時，要不斷檢查品牌資產提升目標完成情況，調整下一步品牌資產建設目標和策略。
利益訴求和情感訴求有助于企業提升品牌的文化內涵。