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品牌形象塑造的一般原則有哪些呢？我們要去塑造一個(gè)品牌形象，并不是盲目的、主觀的去做。而應(yīng)該是在充分了解了客戶的喜好之后所做的判斷和決策。因?yàn)槲覀兊钠放菩蜗蟮哪康木褪欠?wù)客戶。所以今天就跟小編來(lái)一起了解一下吧。

1、綜合考慮的原則

將品牌戰(zhàn)略引入企業(yè)將涉及企業(yè)的方方面面。因此，必須綜合考慮內(nèi)外部環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施和媒體，以利于全面實(shí)施。具體來(lái)說(shuō)，就是說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)要適應(yīng)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境；符合企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略；實(shí)施時(shí)，應(yīng)合理匹配具體措施，以免因某一環(huán)節(jié)失誤而影響大局。

2.以消費(fèi)者為中心的原則

就廣州品牌設(shè)計(jì)而言，品牌設(shè)計(jì)的目的是表達(dá)品牌形象。只有當(dāng)它被公眾接受和認(rèn)可時(shí)，設(shè)計(jì)才是成功的；否則，即使它被大肆宣傳，也毫無(wú)意義。以消費(fèi)者為中心是為了實(shí)現(xiàn)：

(1)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，不了解目標(biāo)市場(chǎng)，品牌設(shè)計(jì)是“鎖定目標(biāo)”。

(2)努力滿足消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者的需求是所有企業(yè)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，包括品牌設(shè)計(jì)。IBM成功的大奧秘在于其以客戶為中心的企業(yè)哲學(xué)。

(3)盡可能尊重消費(fèi)者的習(xí)慣。顧客是一個(gè)既定的群體，這不僅是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的障礙，也是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的機(jī)遇。

(4)正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。以消費(fèi)者為中心并不意味著一切都能滿足消費(fèi)者的需求。堅(jiān)持自我原則，科學(xué)合理地引導(dǎo)是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的主要功能。

3.實(shí)事求是的原則

品牌設(shè)計(jì)不是空中樓閣，而是應(yīng)該基于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，根據(jù)品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來(lái)進(jìn)行。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該向外界展示企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但它絕不是編造或安排虛假故事。堅(jiān)持實(shí)事求是、不隱瞞問(wèn)題、不回避矛盾的原則，努力向公眾展示真實(shí)的企業(yè)形態(tài)，不僅會(huì)降低企業(yè)的聲譽(yù)，更有利于樹(shù)立真實(shí)可靠的企業(yè)形象。

4.求異與創(chuàng)新的原則

求異和創(chuàng)新是創(chuàng)造獨(dú)特的企業(yè)文化和鮮明的企業(yè)形象。因此，品牌設(shè)計(jì)必須創(chuàng)新，探索企業(yè)獨(dú)特的文化理念，設(shè)計(jì)非凡的視覺(jué)符號(hào)，并運(yùn)用新穎獨(dú)特的實(shí)施手段。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)必須有自己的基本設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，這是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)該把握好的，也是一個(gè)不可忽視的重要問(wèn)題。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，像其他宣傳設(shè)計(jì)一樣，應(yīng)該有觀念和行為的規(guī)范以及視覺(jué)規(guī)范。品牌核心價(jià)值和品牌精神是驅(qū)動(dòng)和引導(dǎo)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的靈魂要素。