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肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行專(zhuān)業(yè)精準(zhǔn)的品牌策劃規(guī)劃時(shí)，都要經(jīng)過(guò)哪些歷程呢，下面肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)的成員將帶你走近品牌規(guī)劃細(xì)節(jié)：

1.現(xiàn)狀分析與評(píng)估

企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌

品牌類(lèi)別：清楚嗎

品牌形象：品牌的外觀和視覺(jué)清晰而積極嗎

消費(fèi)者定位：消費(fèi)者群體定位清楚嗎

消費(fèi)者認(rèn)知：消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和印象

2、企業(yè)和品牌目標(biāo)

企業(yè)希望達(dá)到什么樣的效果和狀態(tài)

3、明確和總結(jié)存在的不足和問(wèn)題

行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇、競(jìng)爭(zhēng)格局分析、品牌戰(zhàn)略選擇、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展方向和目標(biāo)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

4、設(shè)定目標(biāo)

深刻理解目標(biāo)的內(nèi)涵和指標(biāo)要求，即需要改變的方向和數(shù)量、品牌層級(jí)、企業(yè)品牌概念要素、企業(yè)績(jī)效、商業(yè)品牌和客戶(hù)品牌、產(chǎn)品名稱(chēng)、客戶(hù)品牌

5、品牌規(guī)劃

消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分與研究、市場(chǎng)定位、品牌類(lèi)別定位、品牌結(jié)構(gòu)、品牌定位

6、品牌規(guī)劃和各個(gè)層面

產(chǎn)品核心屬性：類(lèi)別

品牌價(jià)值：價(jià)值還是質(zhì)量

品牌個(gè)性：獨(dú)特的特征

品牌文化：一個(gè)被代表的社會(huì)概念

消費(fèi)者群體：消費(fèi)者群體描述、特征和期望

7、品牌描述細(xì)化

想給消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)和感受，結(jié)合對(duì)人群的描述，總結(jié)出產(chǎn)品描述口號(hào)、總結(jié)品牌形象、識(shí)別品牌形象代言、標(biāo)志包裝品牌設(shè)計(jì)渠道設(shè)計(jì)終端材料等。