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如何做好品牌營(yíng)銷呢，肖樂策劃團(tuán)隊(duì)將從各個(gè)方面：消費(fèi)者、市場(chǎng)、產(chǎn)品、企業(yè)形象分析品牌營(yíng)銷推廣的重點(diǎn)難點(diǎn)：

如何做好品牌營(yíng)銷策劃？要做好品牌營(yíng)銷策劃，需要從消費(fèi)者、市場(chǎng)、產(chǎn)品本身和企業(yè)形象等多方面進(jìn)行研究和了解。在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中，品牌營(yíng)銷策劃對(duì)每個(gè)企業(yè)來說都非常重要。

如何做好品牌營(yíng)銷策劃？

首先，品牌營(yíng)銷規(guī)劃需要了解消費(fèi)者需求嗎

中小企業(yè)想要擴(kuò)大自己的品牌，第一步是了解消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品品牌的需求，也就是消費(fèi)者為什么購(gòu)買自己品牌的產(chǎn)品，以及消費(fèi)者對(duì)品牌核心的需求是什么。對(duì)品牌的理解和對(duì)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)容量的判斷是未來準(zhǔn)確定位品牌的基礎(chǔ)。

要了解消費(fèi)者的需求，科學(xué)的方法就是做好消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查。許多企業(yè)在制定品牌營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，必須根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來確定消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的需求程度。這種理解消費(fèi)者需求的方式往往會(huì)對(duì)消費(fèi)者的真實(shí)需求做出錯(cuò)誤的判斷，從而影響后期產(chǎn)品品牌的整體規(guī)劃方向。只有通過專業(yè)、科學(xué)的消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研，才能準(zhǔn)確了解消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品品牌的真實(shí)需求，制定的品牌營(yíng)銷策劃方案是合理的。

第二，做品牌營(yíng)銷策劃需要分析競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

分析競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)是品牌營(yíng)銷策劃中非常重要的一步。通過對(duì)市場(chǎng)的分析，我們可以知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)中的份額，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位、品牌戰(zhàn)略和發(fā)展趨勢(shì)。其主要目的是根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)自己的品牌進(jìn)行差異化營(yíng)銷，制定獨(dú)特的品牌營(yíng)銷規(guī)劃方案，規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尖銳優(yōu)勢(shì)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

三、做品牌營(yíng)銷計(jì)劃需要確定品牌定位

定位一個(gè)品牌可以將品牌與市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)分開來，并給消費(fèi)者留下深刻的印象。當(dāng)消費(fèi)者需要這種產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)首先想到這個(gè)品牌。許多企業(yè)在制定品牌營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)沒有給自己的品牌一個(gè)清晰的定位，或者定位不夠清晰。沒有品牌定位或不明確的品牌定位，企業(yè)不可能“家喻戶曉”我相信每個(gè)人都非常了解加多寶， 可比克和其他品牌。這些品牌迅速開拓了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并受益于準(zhǔn)確的品牌定位。

四、做品牌營(yíng)銷策劃方案需要給品牌命名

產(chǎn)品定位確定后，可以根據(jù)定位方向、產(chǎn)品特性和目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，給產(chǎn)品起一個(gè)容易傳播的名字。無論是大型企業(yè)還是重要企業(yè)，它都必須有一個(gè)大氣、易于記憶甚至國(guó)際化的名稱。一個(gè)好的品牌名稱不僅能讓消費(fèi)者快速記住你，還能節(jié)省大量的品牌傳播成本。

五、品牌營(yíng)銷策劃方案需要明確品牌利益做品牌營(yíng)銷策劃必須明確品牌利益。品牌效益點(diǎn)是指品牌能給消費(fèi)者帶來的利益與消費(fèi)者實(shí)際需求之間的連接點(diǎn)。品牌利益不明確是許多企業(yè)的一個(gè)問題。許多企業(yè)都有高質(zhì)量的產(chǎn)品，但產(chǎn)品的賣點(diǎn)不明確、不準(zhǔn)確，導(dǎo)致品牌營(yíng)銷策劃以失敗告終。每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有自己的賣點(diǎn)，但仔細(xì)分析一些產(chǎn)品品牌的賣點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，它并不是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品核心的需求點(diǎn)。因此，產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃不會(huì)有明顯的效果。因此，在制定品牌營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，必須準(zhǔn)確地將自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者的賣點(diǎn)聯(lián)系起來。

六、品牌營(yíng)銷策劃方案需要體現(xiàn)品牌差異化

品牌營(yíng)銷計(jì)劃中必須指出的差異。品牌差異是指企業(yè)自身產(chǎn)品品牌與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異，即企業(yè)自身銷售主張與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異。品牌差異化對(duì)于重要企業(yè)來說是非常重要的一點(diǎn)。許多小企業(yè)沒有多少資源和大品牌消費(fèi)。他們不得不尋求品牌差異化，并在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱、需求較大的市場(chǎng)推廣產(chǎn)品。

七、品牌營(yíng)銷策劃方案需要展現(xiàn)企業(yè)鮮明的個(gè)性

品牌營(yíng)銷策劃必須注重品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是品牌的個(gè)性，可以與競(jìng)爭(zhēng)特征區(qū)分開來。事實(shí)上，品牌和人一樣，都有自己的個(gè)性，這是消費(fèi)者區(qū)分同類產(chǎn)品品牌的重要依據(jù)。例如，著名的康師傅冰紅茶有其獨(dú)特的品牌個(gè)性，專業(yè)，高品質(zhì)和活力。

每一個(gè)產(chǎn)品品牌，不管是無意的還是有意的，都有一種或另一種品牌個(gè)性。從促銷開始，中小企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃就需要在品牌策劃方案的指導(dǎo)下，逐步在消費(fèi)者心中留下清晰的品牌想象。當(dāng)消費(fèi)者的個(gè)性與你品牌的個(gè)性基本一致時(shí)，你就會(huì)對(duì)品牌有認(rèn)同感，成為品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者群體。

八：品牌營(yíng)銷計(jì)劃需要包括廣告語(yǔ)言

品牌營(yíng)銷策劃必須重視廣告語(yǔ)言策劃。品牌廣告語(yǔ)言是品牌賣點(diǎn)和消費(fèi)者利益之間的溝通語(yǔ)言。如果產(chǎn)品的廣告不能觸及消費(fèi)者，那么品牌的品牌營(yíng)銷策劃就必然存在一些問題。即使花費(fèi)更多的錢，也很難達(dá)到良好的溝通效果。能夠打動(dòng)消費(fèi)者的廣告語(yǔ)言是你變得更大更強(qiáng)的基本條件之一。