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怎么樣才能做好軟文營(yíng)銷？如果你想知道推廣軟文和硬廣告有什么不同，在閱讀了無(wú)數(shù)的教程和干貨之后，你可以馬上列出10個(gè)主要的不同點(diǎn)，甚至可以就每一點(diǎn)展開一個(gè)小時(shí)的討論。然而，你可能不知道，盡管兩者之間有許多不同，但它們?cè)诒举|(zhì)上確實(shí)是相同的。嚴(yán)格地說(shuō)，它們只是兩種形式的廣告。正因?yàn)槿绱耍茝V軟文寫作的方法與硬廣大體上沒(méi)有區(qū)別，這與創(chuàng)意策劃和平臺(tái)是分不開的。

然而，盡管如此，它們?cè)诰唧w操作中還是有很大的不同。

一、創(chuàng)造力的表現(xiàn)形式

談到[0x4e20的創(chuàng)意表達(dá)形式，大的會(huì)想到[0x4e21的廣告，小的會(huì)想到街頭電線桿的小廣告。那么，軟語(yǔ)言推廣的創(chuàng)造性表現(xiàn)形式是什么？

因?yàn)樗蕾囉诨ヂ?lián)網(wǎng)，所以在形式上比[0x4e20更豐富、更靈活、更具成本效益。例如，在電視上做廣告是有時(shí)間限制的，即使只有30秒，成本也已經(jīng)很高了。然而，即使在自媒體上投放視頻廣告需要一個(gè)小時(shí)，也沒(méi)有問(wèn)題。另一個(gè)例子是發(fā)行版面有限的報(bào)紙和雜志。然而，通過(guò)微博和微信，它不再僅僅是幾個(gè)詞或一兩張圖片，甚至10000個(gè)詞或100張圖片也不包括在內(nèi)。

簡(jiǎn)而言之，表達(dá)形式的多樣性大大減少了對(duì)創(chuàng)造力的限制，并在很大程度上實(shí)現(xiàn)了“沒(méi)有什么是不可能的，只有意想不到的”

二、計(jì)劃的具體內(nèi)容

創(chuàng)造力可以是自由和不受約束的，各種表達(dá)形式可以確保它的實(shí)現(xiàn)。然而，如果創(chuàng)造力要產(chǎn)生影響并達(dá)到促進(jìn)軟文寫作的目的，它需要計(jì)劃，計(jì)劃的具體內(nèi)容需要做好。

首先，計(jì)劃的內(nèi)容是促銷的主題。這包括宣傳的目的、要達(dá)到的效果、口號(hào)和口號(hào)，這些都不難理解。例如，要推廣“0x4e23]藍(lán)色媒體充值紅包”，所以推廣的目的是降低用戶發(fā)布的成本。要達(dá)到的效果是吸引更多的人充電。標(biāo)語(yǔ)可以是“收費(fèi)多少就給多少紅包”。口號(hào)是“藍(lán)色媒體智匯出版就夠了，何必浪費(fèi)時(shí)間苦苦搜索”。

然后，選擇哪種形式和平臺(tái)。形式的多樣化帶來(lái)了多樣化的選擇，但同時(shí)也帶來(lái)了不利的方面。這種選擇更加困難，錯(cuò)誤的形式會(huì)大大降低實(shí)際效果。如何選擇？關(guān)鍵是要考慮目標(biāo)群體的偏好。例如，如果目標(biāo)群體是喜歡搖滾的年輕人，那么它就適合視頻格式。平臺(tái)是微信或微博。

后，是推廣和實(shí)施階段，每個(gè)階段都要做什么、如何做以及由誰(shuí)來(lái)做，尤其是活動(dòng)。常見的方法是按“準(zhǔn)備、實(shí)施和總結(jié)”進(jìn)行劃分。三.實(shí)施平臺(tái)的獲取

創(chuàng)意策劃完成后，軟文推廣的后一步是獲得實(shí)施平臺(tái)。高質(zhì)量平臺(tái)的重要性是不言而喻的，例如，它也是自我媒體，100萬(wàn)粉絲和10萬(wàn)粉絲之間存在質(zhì)的差異。那么，你從哪里得到這樣高質(zhì)量的平臺(tái)呢？有兩種方式，一種是傳統(tǒng)方式，與軟件發(fā)布平臺(tái)合作，另一種是創(chuàng)新方式，即通過(guò)智匯藍(lán)媒的“開放應(yīng)用編程接口調(diào)用”項(xiàng)目，一個(gè)專屬的軟件發(fā)布平臺(tái)迅速建立起來(lái)。

軟文的推廣與硬廣基本相同，但在具體操作上有很大不同。做好軟文的推廣工作，實(shí)際上就是從這些差異入手，讓創(chuàng)意策劃搭建一個(gè)高質(zhì)量的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)自然會(huì)跟進(jìn)。