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在千篇一律的品牌策劃方案中，如何進(jìn)行創(chuàng)意策劃?在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，做一個(gè)新穎的有創(chuàng)意的品牌策劃是非常重要的，肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)已經(jīng)走了多年的品牌策劃之路，今天他們將給我們帶來(lái)關(guān)于如何做好新穎的品牌策劃的答案，來(lái)看看吧:
在對(duì)品牌的目標(biāo)形象和傳播模式進(jìn)行規(guī)劃后，還要根據(jù)品牌形象的設(shè)計(jì)要求和傳播模式的特點(diǎn)進(jìn)行綜合創(chuàng)意，終在目標(biāo)市場(chǎng)成功樹(shù)立品牌形象。每一個(gè)細(xì)節(jié)的整合都是在品牌傳播和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過(guò)程中。每一個(gè)理念的內(nèi)容都能準(zhǔn)確地表達(dá)品牌形象設(shè)計(jì)的意圖，使大多數(shù)目標(biāo)消費(fèi)者能夠感知和識(shí)別。因此，整合理念其實(shí)是影響品牌形象傳播效果的一項(xiàng)重要工作，是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的靈魂，所以進(jìn)行科學(xué)的策劃。
創(chuàng)造力意味著有意的創(chuàng)新、靈活性和不受約束的自由。因此，創(chuàng)造力沒(méi)有固定的形式。創(chuàng)造力的本質(zhì)是“獨(dú)創(chuàng)性”。一個(gè)小小的靈感可以創(chuàng)造一個(gè)世界級(jí)的品牌。例如，美國(guó)飲料品牌“Coca_cola”在中國(guó)將其品牌名稱命名為“Coca-Cola”這是一種熟悉的感覺(jué)，也是可口可樂(lè)在中國(guó)成功的一個(gè)非常重要的因素。另一個(gè)例子:“慧仁”申寶經(jīng)典廣告語(yǔ):“喝了慧仁，他好，我好”，這是一則簡(jiǎn)短的廣告，不僅非常適合產(chǎn)品的主效果，而且很有意義，更有味道，是好的創(chuàng)意。
然而，創(chuàng)造力并不是一種狂野隨意的想象。創(chuàng)造性必須遵循一定的原則。創(chuàng)造力害怕的是“混亂”。主題沒(méi)有混亂，違背了初衷。這不是一個(gè)好主意。整合概念、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容全面、創(chuàng)意豐富的過(guò)程。其任務(wù)是成功地設(shè)計(jì)這個(gè)品牌的形象根據(jù)品牌形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目的需要,所以綜合創(chuàng)意主題必須符合的要求成功的品牌形象,創(chuàng)造性活動(dòng)必須圍繞如何成功塑造品牌形象,否則,整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將是無(wú)用的,甚至適得其反。例如，有很多電視廣告總是讓人感到莫名其妙。看了很長(zhǎng)時(shí)間，他們都不知道自己在說(shuō)什么。幾年后，由于主題不明確，場(chǎng)景混亂，人們對(duì)它們的印象并不深刻。
創(chuàng)造力的體現(xiàn)不僅是思想的傳遞，更是一種深層次的文化交流，使某些群體能夠在愉快、自愿、活躍的氛圍中接受它的精髓。例如，“中瑞科技給中國(guó)企業(yè)家智慧選擇”、“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”等創(chuàng)意詞。