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軟文營銷的終目標(biāo)是曝光品牌和增加銷量，但前提是軟文營銷能有效發(fā)揮作用。這需要高質(zhì)量的渠道和高質(zhì)量的內(nèi)容作為基礎(chǔ)。高質(zhì)量內(nèi)容的特點(diǎn)是什么？首先也是重要的是醒目的軟文標(biāo)題。標(biāo)題是否醒目取決于它是否有四種功能，以及你的軟文營銷是否有這四種功能。

一.吸引注意力

你聽說過“震驚的身體”嗎？有知心朋友，臉紅等等。這樣的標(biāo)題足夠吸引人嗎？夠了。但是這是軟文本營銷標(biāo)題的“吸引注意力”功能嗎？顯然不是，為什么？

回到軟語言營銷的目的，像“震撼的身體”這樣的標(biāo)題有助于實(shí)現(xiàn)目的嗎？用戶能從這些標(biāo)題中受益嗎？顯然不是，因為這些標(biāo)題大多與內(nèi)容不一致，用戶在閱讀后不會變成顧客，而是會對發(fā)布這些軟文章的品牌感到厭惡。它們不僅不能對銷售產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的幫助，反而會產(chǎn)生負(fù)面影響。

真正的“吸引注意力”不是試圖耍花招，而是基于產(chǎn)品或品牌，通過向讀者提供好處和有用的信息來建立。這就要求標(biāo)題的書寫方式要從產(chǎn)品或品牌中選擇對顧客有巨大價值的優(yōu)勢，然后以清晰、大膽的方式呈現(xiàn)出來，以避免嘩眾取寵和胡言亂語。

二.放映觀眾

這是一個非常重要的功能。歸根結(jié)底，軟文本營銷屬于一種銷售方式，有明確的受眾群體。沒有辦法讓你的產(chǎn)品滿足每個人的需求，只能滿足你的銷售團(tuán)隊的需求。如果軟營銷目標(biāo)是百萬美元的跑車，那么不要指望普通消費(fèi)者會做出回應(yīng)。

標(biāo)題的作用是為產(chǎn)品篩選出合適的受眾，并剔除不屬于潛在客戶的讀者。

第三，傳達(dá)完整的信息

當(dāng)你寫一篇軟文章時，你應(yīng)該有這種意識。33，354至少80%的讀者只會閱讀標(biāo)題，不會閱讀正文。換句話說，對于80%的人來說，所謂的軟營銷實(shí)際上是標(biāo)題營銷。如果標(biāo)題不能提供完整和有用的信息，這意味著80%的用戶已經(jīng)丟失。

因此，在標(biāo)題上反映您想要傳達(dá)的產(chǎn)品的核心點(diǎn)非常重要，這樣讀者可以一目了然地收到您想要傳達(dá)的信息，并快速判斷該信息是否有用。當(dāng)然，如果你能盡可能多地在標(biāo)題中加入品牌名稱或產(chǎn)品名稱，盡管許多優(yōu)秀的標(biāo)題沒有提到這些，但是如果你懷疑用戶很懶或很忙，根本不會閱讀文本，那么就這樣做。

四、引導(dǎo)讀者閱讀課文

讀者很忙也很懶，很多信息僅僅通過瀏覽標(biāo)題就會消失，更不用說主要觀點(diǎn)和內(nèi)容了。然而，大多數(shù)產(chǎn)品依靠標(biāo)題來傳遞部分信息，許多內(nèi)容需要用文字來解釋，如汽車、電腦、書籍等。因此，為了充分發(fā)揮宣傳效果。標(biāo)題應(yīng)該具有引導(dǎo)讀者閱讀文本的功能。