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今天小編帶來軟文推廣的三個價值，詳細介紹我們到底為什么要做軟文推廣。軟文推廣和傳統(tǒng)推廣都是為了促進產(chǎn)品銷售和建立企業(yè)品牌，這是兩者的共同特點。此外，雖然兩者在本質(zhì)上都是廣告形式，但在策劃模式和具體操作方法上都有很大的不同。就像同一部電影，文學(xué)藝術(shù)電影和功夫電影是兩種完全不同的類型。

其中，兩者明顯的區(qū)別是軟文的推廣有三個獨特的價值，這是硬文和寬文無法比擬的。

首先，低成本投資，病毒傳播

低成本投資是推動軟文化和硬文化明顯的區(qū)別，也是新媒體逐漸能夠與硬文化平等分享并受到企業(yè)歡迎的根本原因。

試想一下，有了10萬元的預(yù)算，我們怎么能取得成果呢？如果預(yù)算進一步減少到30，000，將如何做？如果你真的想一想，在電視上放幾個廣告可能是不夠的。然而，如果這些預(yù)算被用于促進軟文寫作，有許多事情可以做。

例如，在門戶網(wǎng)站(包括China.com、China.com、China.cn等四個主要門戶網(wǎng)站)上批量啟動的成本可能不到預(yù)算的十分之一，甚至不到預(yù)算的五十分之一。就像軟文出版平臺[0x4e20上的藍色媒體一樣，一個3000元左右的包就可以實現(xiàn)。

雖然成本比硬媒體低得多，但由于新媒體依賴的是基于互聯(lián)網(wǎng)，信息傳播具有快速裂變和病毒傳播的特點，任何東西都可以在很短的時間內(nèi)發(fā)酵，關(guān)注度呈指數(shù)級增長。因此，即使成本大大降低，所能達到的效果也不會大大降低，反而會更好。

第二，受眾更大，信息更容易接收。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，報紙的每日到達率從2012年的53.9%下降到2016年的32.8%。每日平均閱讀時間也從25分鐘急劇下降到17分鐘。2016年底，雜志媒體的周到達率閱讀次數(shù)下降到15.1%，周均閱讀次數(shù)從22次下降到15次。

2016年，電視日到達率為70.5%，比2014年下降了5.4個百分點。受傳統(tǒng)媒體整體下滑的影響，從2012年到2016年，電視媒體日到達率呈逐年下降趨勢，2016年略有上升。從日均收視時間來看，2016年[城鎮(zhèn)居民日均收視時間比2015年下降了17分鐘，降幅較大。

與硬媒體和廣媒體主要依賴的媒體受眾數(shù)量逐年下降相比，軟媒體推廣所依賴的新媒體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。各種自我媒體平臺相繼出現(xiàn)。微博微信仍然非常強大，H5和一些小項目成為了焦點。此外，由于零散閱讀正在成為人們接受和理解信息的主要方式，它也使得通過新媒體發(fā)布的信息更容易被接受，因此軟文本的推廣處于更有利的地位。第三，這種影響將持續(xù)更長時間。

除非廣告非常精彩并達到“洗腦”的效果，如在腦白金，否則硬廣播就像一瞥，觀眾看到它時可能會被吸引，但很快就會被其他信息內(nèi)容所取代。發(fā)射結(jié)束后，很難施加影響。

在推銷軟性文章時沒有這樣的問題。只要相關(guān)內(nèi)容被發(fā)布，它就會一直存在于互聯(lián)網(wǎng)中(不排除它會因為某些原因被刪除，但概率非常小)。只要搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，這種影響就會持續(xù)更長時間。

硬式寫作有其獨特的功能，但就這三點而言，軟式寫作的推廣價值是硬式的和硬式的。然而，這些強大的價值能否發(fā)揮作用，取決于是否有一個完美的計劃來選擇高質(zhì)量的軟語言出版平臺，并準備高質(zhì)量的內(nèi)容軟語言。