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如何通過軟文營銷提升品牌形象？品牌競爭力的高低決定了企業(yè)利潤的大小、產(chǎn)品或服務(wù)的成敗以及企業(yè)的強(qiáng)弱。當(dāng)今企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)向更高階段的品牌競爭。即使一個企業(yè)有硬質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，如果品牌推廣不到位，它仍然被忽視。然而，許多企業(yè)經(jīng)常遭遇促銷意識不足、缺乏強(qiáng)有力的營銷策略支持以及無法找到有效的促銷方法等困難。

一位化妝品顧客來找我們，表達(dá)了他的困惑:公司花了100萬元在電視廣告上，但效果仍然不令人滿意。巨大的廣告成本沖擊了“水漂”。原因是什么？

事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，許多企業(yè)已經(jīng)淘汰了老式的營銷方式，如電話營銷、本地促銷、廣播電臺硬播放等。他們很難適應(yīng)當(dāng)前飛速發(fā)展的信息時代。在當(dāng)前快節(jié)奏和時間敏感的市場環(huán)境下，他們迎來了網(wǎng)絡(luò)新聞營銷和推廣的新時代。

除了傳統(tǒng)的推廣方法，這家公司在推廣網(wǎng)絡(luò)營銷方面做得很少。通過對我國網(wǎng)絡(luò)品牌現(xiàn)狀的分析，總結(jié)出成績不佳的原因。除官方網(wǎng)站[0x4e20外，本公司幾乎沒有任何其他第三方的信息報告:百科全書、知識、媒體傳播等信息，無法在官方網(wǎng)站上找到搜索品牌。頭版的結(jié)果幾乎是其他第三方的，結(jié)果是可以預(yù)測的。該公司推出的新產(chǎn)品沒有發(fā)現(xiàn)任何權(quán)威媒體報道嚴(yán)重缺乏產(chǎn)品曝光率，消費者難以了解和依賴。

但現(xiàn)在是一個注重品牌聲譽(yù)的互聯(lián)網(wǎng)時代。當(dāng)潛在用戶想知道品牌信息時，他通常會搜索它。品牌是否有實力是用戶做出購買決定的主要因素之一。因此，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的形象極大地影響著客戶的決策和轉(zhuǎn)化率。當(dāng)產(chǎn)品的相關(guān)信息、產(chǎn)品介紹和正面新聞報道出現(xiàn)在潛在消費者面前時，將極大地增加消費者對產(chǎn)品的信任，從潛在消費者升級為顧客甚至是強(qiáng)勢粘性顧客。因此，新聞營銷推廣在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣中的作用是不可估量的。

企業(yè)利用媒體以軟新聞稿的形式宣傳和推廣產(chǎn)品信息，這些信息可以被搜索引擎快速捕獲和記錄。由于媒體固有的權(quán)威和新聞來源的屬性，可以毫不夸張地說媒體報道的信息幾乎可以到達(dá)秒收。這樣，同樣的報道信息可以在權(quán)威媒體上展示，用戶也可以通過媒體上的引擎和新聞稿了解企業(yè)的相關(guān)信息，利用熱點新聞吸引用戶的注意力，通過網(wǎng)絡(luò)平臺閱讀和分享，讓更多的人看到，提高知名度。