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網絡營銷時代，文案的價值體現在哪里？網絡品牌的營銷理念更加強調銷售轉型。與塑造品牌、影響受眾和促進銷售的漫長過程相比，他們希望每次投放品牌廣告都能促進銷售。尤其是在數字媒體誕生后，消費者的行為路徑可以從接觸到購買線索(或添加)得到有效監控。因此，可以看出營銷對銷售的直接影響。

對品牌和銷售理解的差異導致了傳統品牌和網絡品牌營銷行為的差異。這種差異幾乎隨處可見。即使從文案的小角度，我們也能看到兩者的不同風格。傳統品牌文案通常是基于長期的視角。優秀的品牌文案可能有著悠久的歷史，甚至在整個文學史上有一定的地位。互聯網品牌文案注重緊跟當前趨勢，取悅當前用戶群體。

這兩條路徑的區別也是為什么傳統品牌往往有豐富的廣告內容，而網絡品牌廣告往往簡單而粗糙。然而，不幸的是，沒有證據證明有一個科學的方法來促進網絡品牌的銷售。與傳統品牌的中間路徑(品牌傳播和塑造)相比，這個缺失的中間環節更像是一只薛定諤貓。你永遠不知道50%的發射成本是否被浪費了。

如果品牌營銷被擴大到一個更長的時期，比如至少10年為一個周期，那么我們會記住并深受前者的影響，而后者將不會存在于我們的記憶中。當然，從長遠來看，它也應該在品牌推廣中發揮更重要的作用。