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品牌形象規(guī)劃,事實(shí)上,是一個圖像系統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)劃,品牌形象規(guī)劃產(chǎn)品不僅僅是一個簡單的名稱,商標(biāo)的設(shè)計(jì)可以做,但要科學(xué)、系統(tǒng)、全面的設(shè)計(jì)品牌的各種目標(biāo)圖像。那么怎么進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)規(guī)劃呢，這是一個好問題，來看看肖樂策劃的講解：

為品牌設(shè)計(jì)目標(biāo)形象，應(yīng)采用“反解法”，即品牌形象的設(shè)計(jì)過程應(yīng)與消費(fèi)者對品牌形象的心理感知過程相反。消費(fèi)者往往先感受到品牌的外觀形象，如名稱、商標(biāo)，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深層次的形象。品牌目標(biāo)形象的設(shè)計(jì),它必須扭轉(zhuǎn),第一個深的核心品牌形象的設(shè)計(jì),然后從內(nèi)部,從深度和淺到各種品牌一個接一個的圖片來開發(fā)設(shè)計(jì)。之所以采用這種設(shè)計(jì)方法，是因?yàn)槠放菩蜗笙到y(tǒng)必須有一個靈魂形象，而其他形象設(shè)計(jì)都是為了體現(xiàn)靈魂形象而設(shè)計(jì)的。

品牌形象系統(tǒng)中,核心的形象當(dāng)然是心理形象的品牌,這是深的形象品牌形象系統(tǒng)和靈魂的品牌形象,其次是社會形象、文化形象、情感形象、功能和外觀形象的品牌形象。品牌的每一種形象都有其自身的特點(diǎn)，同時每一形象之間也有著復(fù)雜的內(nèi)在聯(lián)系，形象的低層次到高層次的形象特征，不會產(chǎn)生沖突，如:一些品牌高檔西裝的核心形象設(shè)計(jì)“領(lǐng)導(dǎo)力”的化身,然后在“領(lǐng)導(dǎo)力”的主體,它可以設(shè)計(jì)的社會形象”榮譽(yù),威望,魅力,“文化形象設(shè)計(jì)”墳?zāi)?保守,黑暗,“然而,這是不合理的設(shè)計(jì)很多單詞和模式,讓人感覺熱情,充滿激情和浪漫的“外觀和形象設(shè)計(jì)。

在確定了品牌的目標(biāo)形象之后，有必要將其以品牌目標(biāo)形象設(shè)計(jì)書的形式闡述出來，注意文字和措辭，語言表達(dá)必須清晰、全面、準(zhǔn)確、有邏輯，不能含糊不清。需求注意的是,品牌形象規(guī)劃的終目標(biāo),是使品牌形象的目標(biāo)可以被消費(fèi)者認(rèn)可,產(chǎn)生強(qiáng)大的總掁和消費(fèi)者心理,只有這樣的品牌形象是成功的形象,品牌的價(jià)值和生命力。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前,據(jù)之前的各種信息數(shù)據(jù)的收集,認(rèn)真研究目標(biāo)市場特點(diǎn)和消費(fèi)者的心理特征,準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場的需求,敏銳洞察的潛在心理需求的消費(fèi)者,和消費(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上,研究和規(guī)劃的核心品牌形象,精心設(shè)計(jì)合理良好的品牌形象系統(tǒng)中每個目標(biāo)形象,只有這樣才能賦予品牌強(qiáng)大的生命力。