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網(wǎng)上宣傳廣告怎么做呢？因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到了我們工作和生活中的每一個(gè)角落，所以說在網(wǎng)絡(luò)上面做廣告所能給我們帶來的收益也是越來越大。所以今天就跟小編來了解如何做網(wǎng)絡(luò)廣告的一些內(nèi)容干貨。

垂直化

如何做好網(wǎng)絡(luò)廣告？在投放過程中，很多廣告主總覺得投放到頭部的門戶網(wǎng)站曝光度大、流量大，但實(shí)際上，在用戶和市場(chǎng)的垂直環(huán)境下，你選擇的平臺(tái)、廣告空間、形式和內(nèi)容都應(yīng)該相應(yīng)地垂直定位，這應(yīng)該與網(wǎng)站自身的產(chǎn)品特征、受眾特征和用戶屬性相匹配。匹配度越高，交付策略就越準(zhǔn)確。

首先，選擇一個(gè)垂直平臺(tái)。例如，搜狐，網(wǎng)易，新浪和其他主要門戶網(wǎng)站擁有大量受眾，這當(dāng)然適合快速消費(fèi)品類別。但是，如果投放招商加盟的廣告，投放中國(guó)加盟網(wǎng)、3158商機(jī)網(wǎng)等行業(yè)的垂直網(wǎng)站，效果會(huì)更好。因此，在選擇傳遞平臺(tái)時(shí)，我們不僅要考慮訪問量和受歡迎度的維度，還要注意避免選擇垂直網(wǎng)站時(shí)的不利因素，如流量是否真實(shí)，反饋數(shù)據(jù)是否可靠，頁面是否有bug等。

第二，要選擇垂直的廣告空間，主頁上的廣告空間不一定意味著轉(zhuǎn)換效果好。雖然有很多流量，但這也意味著流量不夠準(zhǔn)確。在具有更多內(nèi)容相關(guān)性的欄目、主題或內(nèi)容頁面中的廣告通常具有更準(zhǔn)確的曝光和轉(zhuǎn)換。用戶點(diǎn)擊特定內(nèi)容后，他們對(duì)內(nèi)容感興趣，然后他們對(duì)廣告感興趣，從而下訂單和購(gòu)買，這是好的轉(zhuǎn)換方式。

第三，我們應(yīng)該選擇垂直廣告的形式和內(nèi)容。根據(jù)受眾的屬性，選擇合適的傳播形式和內(nèi)容，就有可能進(jìn)行有效的傳播。畢竟，不同的群體有不同的需求刺激點(diǎn)、購(gòu)買欲望和潛在欲望，所以有必要有針對(duì)性地規(guī)劃廣告內(nèi)容，包括文案、形象和整體包裝。

交互性

奧美集團(tuán)差異化營(yíng)銷全球總裁葛斯哈勃，曾經(jīng)說過：“強(qiáng)大的互動(dòng)能力將極大地幫助品牌提升消費(fèi)者融入品牌、參與品牌的能力。”當(dāng)你在門戶網(wǎng)站上寫幾篇文案，告訴用戶“這個(gè)產(chǎn)品很好”時(shí)，廣告永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。品牌所有者仍需找到一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)入口，讓用戶愿意積極參與各種有趣的活動(dòng)，如主題演講、有趣的游戲、參與評(píng)價(jià)等。可以使用戶被動(dòng)接受廣告，主動(dòng)接受營(yíng)銷信息，從而提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，保持用戶的粘性，獲得豐富的體驗(yàn)。

由于其原創(chuàng)性、豐富性、趣味性、隨意性、激勵(lì)性、包裝性和福利性，互動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率往往是普通BANNER廣告的兩倍以上。但與此同時(shí)，互動(dòng)廣告的本質(zhì)仍然是廣告，因此有必要建立一個(gè)福利環(huán)節(jié)，讓用戶可以獲得不同程度的福利，以帶來真正的轉(zhuǎn)變。

個(gè)性化

在做廣告之前，必須做好基本的市場(chǎng)調(diào)查，包括受眾的年齡、性別、婚姻、地域、愛好、職業(yè)、收入等。只有準(zhǔn)確地分析用戶的肖像，了解他們的消費(fèi)能力、生活方式、個(gè)性和偏好，我們才能制定個(gè)性化和準(zhǔn)確的廣告策略。例如，一個(gè)面向電子競(jìng)技愛好者的廣告適合在電子競(jìng)技領(lǐng)域?qū)ふ襅OL，這樣不僅可以解決信任代言的問題，還可以方便圈內(nèi)的話語交流，以免被視為“局外人”而產(chǎn)生沖突。離開你的心

在網(wǎng)絡(luò)群體思維下，網(wǎng)民是一個(gè)容易被情緒所引導(dǎo)的群體。這就要求我們?cè)趶V告內(nèi)容的制作中“小心翼翼”，盡力引導(dǎo)它們產(chǎn)生共鳴，并回歸到人文和社會(huì)本身。通過精致的文案和令人心痛的圖片，我們可以激起觀眾心中不容易觸及的地方，包括眼淚、愛國(guó)情懷、生活的艱辛、工作壓力、浪漫和兩性感情。

利益化

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，近60%的網(wǎng)民可以接受網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容為“獲獎(jiǎng)推廣”。在當(dāng)今各種廣告形式日趨規(guī)范的環(huán)境下，受眾對(duì)廣告逐漸產(chǎn)生自然的心理抗拒和“視覺疲勞”，驅(qū)使消費(fèi)者積極接觸有興趣的廣告往往能滿足消費(fèi)者的需求，使他們感覺真實(shí)，從而在同質(zhì)市場(chǎng)中吸引消費(fèi)者的注意力。