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新手如何寫公眾號文章呢？因為我們的微信公眾號文章是用來做營銷的，所以并不是隨便寫寫就能應付過去的。不僅需要我們對客戶有一定的分析了解，還需要我們掌握怎么把產品完美的融入到文章里面。所以我們今天就一起來了解微信公眾號文章的寫作技巧。

首先，選題

一篇好文章不僅是作者的文學才華，也是文章的主題。文學才華可以錦上添花，但很難把一個腐朽的主題變成金子。

主題選擇有兩個參考。

1)符合用戶的心理需求

我們將在月底舉行一個主題選擇會議，通過充分的大腦暴力和討論來確定下個月的主題選擇。提前一個月選擇的話題不具有時效性，參考標準是用戶的心理需求。

通過對長期降水數據的分析，可以判斷選題的穩定方向。例如，我們自己的文章，與“添加粉末”和“排水”相關的文章將更受歡迎。

2)找到正確的切入點

滿足用戶心理需求的內容太多了，讀者可以選擇通過其他渠道消費。此時，我們需要找到一個合適的起點。

我們沒有直接展示內容，而是根據當時的熱門話題創作的。用戶有一種微妙的心理：他們確實需要學習，但他們的手指出賣了他們的大腦，選擇點擊“更關心”而不是“更有用”的內容。

出于同樣的原因，我們引入了“電影和電視”的話題。當然，正如你所猜到的，影視作品只是我們的出發點，而我們文章的核心價值實際上是與操作相關的知識和思想。

第二，寫作

寫作過程可以類比為服務過程，例如，小型醫療保健。首先，如何讓客人感興趣并把他帶進來；那么，如何很好地為客人服務使他感到非常高興；后，如何讓他在走出商店的那一刻感到滿足和感動。(你覺得臟嗎~)

1)如何吸引顧客

這篇文章的開頭就扮演了歡迎的角色。一個好的歡迎可以是親切自然的，熱情愉快的，或者有趣的；總之，請讓人們想了解你(商店里的服務)。例如，在《天才槍手》電影評論的開頭：

昨天，我的老板給了我半天假去看《天才槍手》。讀完之后，我深深地為我的老板感到擔心，因為我可以從電影中看到商業世界的基本邏輯。恐怕他被我這樣的下屬篡奪只是時間問題。

今天老板不在公司的時候，我偷偷發了一篇文章，明天刪掉。讀者應該密切關注截圖的收集，不要說他們沒有提前發言。

2)如何給用戶帶來快樂

我們在這里談論的是閱讀體驗的問題。我們的基本想法是：如何給用戶盡可能多的閱讀樂趣。在凈化了大量的文章之后，我們把閱讀的樂趣分為以下三類：

(1)流利

語言表達的前提是容易理解，這使用戶感到流暢和輕松閱讀。作者的經驗是直接假設讀者是一群小學生。例如，以下兩個表達式：

原始版本：

假設香辣條的價格是5元，有3個消費者，——個富人，普通人和窮人，他們愿意分別花20元，15元和10元。版本：

假設香辣條的價格是5元，有三個消費者：富人、普通人和窮人。買這包辣條，富人愿意花20元，普通人愿意花15元，窮人愿意花10元。

在原文中，讀者需要思考，但修改后就沒有必要了。

然而，作者仍然認為這種表達不夠簡單，所以他給讀者一張表：

如何寫公共文章？初學者介紹

情感愉悅

在一篇文章中，我們會刻意保持寫作風格的穩定，給讀者一種始終如一的情感體驗，比如輕松、沉重和愉悅。同時，在控制讀者情緒起伏的過程中，我們會通過加厚關鍵詞和匹配圖片來達到更好的表達效果。

思維愉悅

《風向標》是一部面向大眾的學習和成長之作，所以它會給讀者帶來很多閱讀的快感。這里的基本方法是：把你自己變成一個用戶，向他提問，然后解決他們。我們的文章中有很多這樣的表達：

為什么天貓設計如此復雜的活動給我們帶來麻煩？我告訴你：因為天貓歧視你！

那么定價15元是好的策略嗎？當然不是。

如果你以三個價格賣同樣的東西，你不怕被砸嗎？我告訴你，真的有辦法。

如果富人也來參加優惠活動呢？資本家的解決辦法是把優惠活動設計得更麻煩一些。

當我們提問時，讀者的心理活動是“是的！發生了什么事？；當我們回答時，讀者的心理活動是“啊，就是這樣！回想一下，這種閱讀體驗很棒嗎？

3)后如何給予滿意

近效應告訴我們，后的印象是人們記得清楚的，所以一個好的結局是非常重要的。

潤色結局的出發點仍然是心理上的吸引力：他想要的必須在結尾給他。我們的用戶喜歡學習并且有事業心，所以我們將在后向他們傳達這一價值。例如，本文的結尾：

如果文章是人格化的，那么主題就是靈魂，文字就是骨架，標題就是名字，排版就是衣服。“造人”應該從里到外，首先塑造他的靈魂，然后打磨他的骨骼和肌肉，后打磨他的名字和衣著。這篇文章有像你這樣有趣的靈魂嗎？

三.標題

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醒目的標題在提高點擊率方面發揮著重要作用，就像商品價格標簽一樣，用來問候你的潛在買家。

如果你想寫一個好的和受歡迎的標題，你首先需要知道好標題和壞標題的區別。

有兩種不好的標題，一種是平淡而無力的，讓人沒有點擊的欲望；另一種是虛張聲勢，可以吸引人們點擊，但標題下的內容完全出自馬之口，內容無法超出用戶的預期。這會讓用戶感到愚蠢和被欺騙，他們的好奇心會立即轉化為憤怒，他們迫不及待地想擺脫寫標題的人。不管內容如何，孤立地談論標題的常規是一種不負責任的行為。在這篇長文章中，你會看到不同類型內容的標題技巧，以及用戶喜歡不同媒體平臺(微信、今日頭條等)的什么樣的標題。)。

以情感公眾數字為例。情感內容的主要職責是幫助用戶宣泄情感，情感標題的職責也在這里。如果你研究過像米夢(Mi Meng)和HUGO(HUGO)這樣的情感標題，你會發現他們做得非常勤奮。

既然你想發泄你的情緒，標題通常需要清晰，好是黑白的。

提示1:面向用戶

從用戶的角度來看，說話要發自內心，不要包裝。這樣做的好處是，當用戶第一眼看到標題時，會有一些人在心里想@的，他們的胸中會有一種攻擊的欲望，這對點擊率，尤其是轉發率非常有利。

技巧2:挑戰常識，創造二元對立

常識是“自我否定”，而反常識是“自我放縱”。你認為用戶更喜歡點擊哪個標題？

打破人們的常規認知，很難抑制去發現用戶是否同意標題所反映的觀點的沖動。在標題寫作中，有必要有意識地構建二元對立的因素，有些是隱性的，有些是顯性的。無論如何，有必要在標題中制造這種對抗和矛盾。

提示3:暫記興趣點

這種流行的標題往往以長輩的口吻向用戶揭示生活的真相和幸福生活的秘訣。

這類標題的常見技巧是，標題中的興趣點通常很清楚，這樣用戶在閱讀后就可以了解他們可以獲得什么樣的信息，同時還可以制造懸念并吸引點擊。例如，在標題“什么樣的女人容易扳倒一個男人”中，興趣點是“扳倒一個男人”，隱藏的信息是“扳倒一個男人的訣竅”。如果沒有明確的興趣點，簡單地談論制造懸念的技巧無疑是徒勞的。

提示4:用戶調查和反饋

掌握好標題的寫作技巧是至關重要的。為了給每個人呈現簡潔、有效、充實的標題，操作指南的每一篇文章都會起草5-10個標題作為備選，后選出一致認可的標題。

如果沒有團隊，他們將被發送給同事或朋友投票。如果文章的受眾是一個大的群體而不是一個特定的專業群體，那么將提議的主題發送給“局外人”來選擇會更有效，因為他們沒有專業的固有思維模式，這就是為什么當局被旁觀者迷住了。

第四，排版

完成前三步后，——排版就完成了。

排版仍然使人有衣服，薄的使人怕冷，厚的使人又苦又熱。你不能操之過急或夸大其詞。你應該符合自己的立場，追求一個整體的展示風格，并保持很長一段時間，以使你的文章可識別。我讀了一篇關于明朝歷史的公開報道。坦率地說，這篇文章像《明朝那些事兒》一樣精彩，每個角色都刻畫得淋漓盡致。不幸的是，糟糕的排版沒能留住我。

我們被許多被丑陋的排版埋沒的好文章包圍著，好的排版必須看起來令人耳目一新。排版時應該注意什么？

1)封面地圖

封面圖片非常重要！第一張圖片的作用是突出主題，就像廣告一樣。如果海報設計得很低，你還會注意嗎？因此，它的好壞肯定會影響后續的閱讀體驗。

微信給出的地圖規格是：

單圖形信息和多圖形信息中的第一條信息：900像素500像素；

2多畫面不是第一新聞：200像素200像素；

由于安卓手機和蘋果手機之間的錯誤，封面圖片在轉發給朋友圈后被剪掉。許多實踐證明，將關鍵的信息放在500 * 500像素的范圍內是安全的。

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2)總結

摘要是標題的補充，它讓用戶一目了然地知道你想表達什么，同時，它不會讓你的文章被分享，它只是自動顯示一個句子。

3)帶圖片

正如本文前半部分提到的，圖片可以增強讀者的情感體驗(什么？你沒注意到嗎？回到第二部分[寫作]的體驗部分，重讀一遍！)，與此同時，圖片可以比文字承載更多的信息，可以用兩三段文字清楚描述的事情可以在一張圖片中完成。

如果圖片搭配得好，文章的質感可以立即得到改善，尤其是閱讀長篇文章時，很容易感到無聊，而且圖片可以延緩閱讀時緊張的神經。

4)文本格式

一般來說，15px是適合閱讀體驗的文本字體大小。對于移動終端來說，14個單詞似乎有點難。如果內容較少，可以選擇16px。

字體顏色不超過三種。建議用#595959和# 88888強調課文。

5)行間距

常用行距為1.5或1.75，兩端縮進16，每段前兩幀縮進，這是適合手機閱讀習慣的排版方法。