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我們都知道品牌對于一個企業(yè)來說是非常重要的，所以我們需要進(jìn)行品牌規(guī)劃。然而，這些與品牌相關(guān)的行為并不是隨機(jī)的，需要一個系統(tǒng)完整的過程。今天，小樂策劃團(tuán)隊(duì)將為大家?guī)砥放撇邉澾^程中的一大步，小編一起來看看：
全面科學(xué)的品牌研究：品牌研究是什么呢？我們也該學(xué)習(xí)什么？當(dāng)今社會，品牌超過千萬，同一行業(yè)的品牌數(shù)不勝數(shù)。研究如何在眾多品牌中脫穎而出是很重要的。全面、科學(xué)的品牌研究需要對市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群體和競爭對手進(jìn)行充分的研究和分析，為后續(xù)品牌規(guī)劃和決策提供準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)。
比如分工，麗都朗圖創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，朗拓品牌部，在品牌升級規(guī)劃的時代和全棉時代，經(jīng)歷了長時間的品牌調(diào)研，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的基本全棉時代，純棉軟毛巾都很不錯，而且用戶群、銷售業(yè)績也很不錯。然而，其快速發(fā)展面臨著幾個障礙：
1價格與價值感脫節(jié)，影響用戶的購買決策；
2用戶形象模糊，產(chǎn)品線發(fā)展方向不明確；
3用戶需求挖掘不足，產(chǎn)品定位和營銷賣點(diǎn)不準(zhǔn)確。
以上是我們總結(jié)的一大要點(diǎn)，希望對品牌策劃師有所幫助，有疑問請咨詢肖樂策劃團(tuán)隊(duì)！