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品牌塑造三原則都是什么呢？品牌塑造一直都是我們品牌建設(shè)的核心。一個(gè)品牌不僅要持續(xù)的進(jìn)行包裝推廣，還需要在推廣過(guò)程當(dāng)中對(duì)一些品牌口碑的反饋進(jìn)行維護(hù)和優(yōu)化。因?yàn)楝F(xiàn)在的品牌講究的都是口碑，只有客戶說(shuō)好那才是真的好。所以下面就跟小編來(lái)了解一下吧。

一、定位的差異

品牌規(guī)劃的前提是科學(xué)合理地定位品牌。定位意味著告訴別人“我是誰(shuí)”。不像其他人，我解決了“我是誰(shuí)”的問(wèn)題，事實(shí)上，我解決了“我賣給誰(shuí)”的問(wèn)題，也解決了品牌目標(biāo)消費(fèi)者的定位問(wèn)題。

例如，“奔馳”汽車的定位是獨(dú)特的，產(chǎn)品的目標(biāo)群體是有地位和地位的人。因?yàn)樗琴u給有地位和地位的人，所以產(chǎn)品的價(jià)格不能太便宜，產(chǎn)品的質(zhì)量必須是一流的，廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)必須是“有地位和地位的成功人士”。“沃爾沃”汽車的定位是“安全”，其目標(biāo)群體是追求“安全”的購(gòu)車者。“百事可樂(lè)”的定位是新一代的選擇，提升激情和活力，產(chǎn)品的目標(biāo)群體是充滿活力的年輕人。因此，廣告?zhèn)鞑?yīng)該展現(xiàn)年輕人的激情和活力。“王老吉”的定位是“防止生氣的飲料”，產(chǎn)品的目標(biāo)群體是飲食中“害怕生氣”的消費(fèi)者。

二、形象的統(tǒng)一

品牌定位后需要做的是建立品牌視覺(jué)形象，以視覺(jué)的形式展現(xiàn)品牌定位的核心理念。例如，如果一個(gè)士兵不穿軍裝，除了他的親戚、同事和朋友，幾乎沒(méi)有人知道他是士兵。只有當(dāng)他戴著軍帽，穿著軍裝時(shí)，他才能知道自己是一名士兵。洶涌澎湃的“海洋藍(lán)”、可口可樂(lè)的鮮紅、麥當(dāng)勞的黃色M以及“肯德基的肯德基"爺爺”的親切形象給人們留下了深刻的印象。品牌定位后，有必要圍繞品牌定位建立其視覺(jué)形象，并在消費(fèi)者面前強(qiáng)烈表達(dá)這一形象。

三、傳播的連續(xù)性

品牌定位和品牌形象建設(shè)完成后，剩下的工作就是不斷傳播品牌定位和品牌形象。定位通常以廣告語(yǔ)言的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。例如，褪黑激素被定位為一種禮物。它的廣告語(yǔ)言是“如果你今年沒(méi)有收到禮物，當(dāng)你收到禮物時(shí)，你會(huì)收到褪黑激素”。王老吉被定位為防止生氣的飲料。它的廣告語(yǔ)言是“害怕生氣，喝酒王老吉",和海飛絲被定位為“頭皮屑”。它的廣告語(yǔ)言是“頭皮屑，當(dāng)然是海飛絲".

品牌傳播需要不斷表達(dá)品牌的核心理念，讓品牌深入人心。廣告、公共關(guān)系、促銷和其他營(yíng)銷行為不應(yīng)偏離品牌的核心概念。例如，2000年前后，中國(guó)彩電行業(yè)掀起了價(jià)格戰(zhàn)，長(zhǎng)虹率先將14英寸彩電降價(jià)至1000元以下，創(chuàng)維， TCL等彩電競(jìng)相降價(jià)。康佳的彩電一直被定位為高品質(zhì)、高清晰度的電視機(jī)，價(jià)格在3000元左右，這原本占據(jù)了高端彩電的一定市場(chǎng)份額。然而，在彩電價(jià)格戰(zhàn)中，康佳忍不住跟進(jìn)降價(jià)，導(dǎo)致高端彩電占領(lǐng)市場(chǎng)份額的損失。然而，日本松下，索尼等高端彩電堅(jiān)持不降價(jià)，繼續(xù)走高端彩電路線，保持了應(yīng)有的高端市場(chǎng)份額。在消費(fèi)者心中印象深刻的是，品牌可以有效地占據(jù)消費(fèi)者的頭腦。