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企業的競爭即是品牌的競爭。企業如何給自己出招以完善品牌建設，在激烈的品牌競爭中制勝?這就需要對企業制定有效的品牌建設戰略，以及有效的執行。一般來說，品牌建設應該包括以下五個環節。

第一步是了解自己。在一個企業建立一個品牌之前，它必須知道它的競爭對手是什么，以及它能為消費者提供什么價值。你的品牌屬于哪個行業和領域，你的強項和弱項是什么，也就是說，企業在建立品牌之前必須對自己進行評估。只有這樣，企業才能真正為品牌定位和品牌戰略實施提供正確的方向。

第二個環節是了解市場。此時，我們不僅要從企業的硬件和軟件資源入手，還要充分了解行業特點、商業環境、消費者意識、溝通策略等信息。僅從溝通層面進行評估是片面和不可觀察的。這一環節可以讓企業認識到創建品牌的重要性，讓企業知道如何從消費者的角度思考，調查客戶，通過調查結果更好地了解品牌的現狀。

第三部分：設計并完成品牌的各個部分：包括品牌名稱、品牌描述、品牌口號、品牌模式表達和品牌故事。企業品牌的這五個部分也是相互獨立、不可分割的。然而，作為一個整體品牌，全國品牌經濟網的品牌分析師認為，這五大企業必須把握，這也是企業品牌建設成功的關鍵。

第四部分：溝通模式的構想。企業應該擁有什么樣的品牌，如何使企業的品牌為人們所接受，以及企業應該如何傳播它。在了解了一系列關系之后，企業可以將其核心品牌優勢帶給其客戶，并且可以通過更合適的方式(如圖形或圖形符號)清楚地告知每個人這些優勢。

第五部分：做出品牌承諾。企業的品牌承諾是品牌創造的原則和精神旗幟，即品牌對消費者承諾的保證。企業的品牌承諾包括并高于產品承諾。消費者對企業的某些產品或服務的情感和功能利益要求，即企業希望消費者感受到的，品牌承諾就是從顧客的角度考慮問題，更好地定義他們在享受產品和服務后需要達到的功能和情感效果。