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品牌廣告策劃怎么做？當(dāng)我們?cè)谧?a href="http://www.balltc.com/pinpaiy.html">品牌營(yíng)銷時(shí)，品牌廣告與效果廣告的矛盾主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：時(shí)效性、價(jià)值性和效果延伸性。通過(guò)調(diào)整“矛盾點(diǎn)”，我們可以制定整合產(chǎn)品和效果的營(yíng)銷策略。根據(jù)廣告形式的不同，“產(chǎn)品與效果相統(tǒng)一”的營(yíng)銷策略可以分為組合意義上的“產(chǎn)品與效果相統(tǒng)一”和實(shí)踐意義上的“產(chǎn)品與效果相統(tǒng)一”。

1.組合意義上的“產(chǎn)品與效果的組合”:品牌廣告效果廣告

將兩種廣告直接組合推廣，形成“產(chǎn)品與效果相結(jié)合”的組合模式，即“品牌廣告效果廣告”。從品牌發(fā)展的時(shí)間線分析可以看出，效果廣告可以幫助產(chǎn)品在早期和中期的品牌影響力不足的狀態(tài)下生存下來(lái)，然后在后期被品牌廣告直接接管，從而進(jìn)一步鞏固品牌形象，創(chuàng)造品牌溢價(jià)。這意味著在品牌產(chǎn)品推廣的整個(gè)過(guò)程中，品牌廣告和效果廣告是同時(shí)進(jìn)行的，在產(chǎn)品產(chǎn)生效益的同時(shí)，品牌形象也在不斷積累。

產(chǎn)品和效果的結(jié)合可以大大縮短品牌形成的時(shí)間，迅速增加品牌的市場(chǎng)份額。當(dāng)然，正是因?yàn)檫@種聯(lián)合營(yíng)銷模式的操作難度不大，而且在資金充足的情況下，這種推廣也沒(méi)有什么區(qū)別。這種“產(chǎn)品效率一體化”營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵在于資金的投入。兩種廣告模式同時(shí)進(jìn)行，資金投入不是“1 1=2”那么簡(jiǎn)單。

2.實(shí)踐意義上的“產(chǎn)品與效果的結(jié)合”

讓廣告同時(shí)具有品牌廣告和效果廣告的功能，這在實(shí)際意義上是“產(chǎn)品與效果的結(jié)合”。我們用“延遲滿意”來(lái)代表品牌廣告，用“滿意”來(lái)代表效果廣告，從而分析如何制定產(chǎn)品與效果相結(jié)合的具體營(yíng)銷策略。

廣告內(nèi)容、品牌介紹和產(chǎn)品營(yíng)銷：由于市場(chǎng)邏輯的變化，這種方式是可行的。在前一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的時(shí)代，這種營(yíng)銷模式很難實(shí)施，因?yàn)槿绻M(fèi)者想采取消費(fèi)行動(dòng)，他們就必須轉(zhuǎn)換消費(fèi)情景。但是現(xiàn)在，市場(chǎng)邏輯發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)場(chǎng)景和非消費(fèi)場(chǎng)景之間的界限非常模糊，因?yàn)橐徊渴謾C(jī)可以讓你買到任何你看到的定西，而不需要切換場(chǎng)景。正是在這個(gè)基礎(chǔ)上，為“產(chǎn)品和效果的整合”提供了無(wú)限的可能性。如今，許多廣告是“產(chǎn)品介紹、購(gòu)物指南和營(yíng)銷”的結(jié)合。例如，在湖南衛(wèi)視推出產(chǎn)品后，在廣告的后會(huì)切換到“尋找一葉面具旗艦店”的畫面。這是為了提醒那些被廣告吸引的消費(fèi)者立即去天貓尋找產(chǎn)品，他們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)行為。

。特定節(jié)日下的“產(chǎn)品與效果的結(jié)合”:這種“產(chǎn)品與效果的結(jié)合”形式的營(yíng)銷邏輯是給品牌添加一些特定的元素，然后在特定的一天進(jìn)行營(yíng)銷，這將在傳播品牌的同時(shí)產(chǎn)生巨大的銷售額。例如，淘寶的“雙十一”把光棍節(jié)變成了購(gòu)物狂歡；即將推出的“520”和“521”為德芙和羅斯提供了一個(gè)“產(chǎn)品和效果相結(jié)合”的完美場(chǎng)景。。“洗腦廣告”中的“產(chǎn)品與效果的結(jié)合”:真正意義上的洗腦可以稱為“產(chǎn)品與效果的結(jié)合”。異常的品牌傳播速度和直觀的產(chǎn)品效果都完美契合了“產(chǎn)品與效果相結(jié)合”的理念。正因?yàn)槿绱耍跋茨X廣告”在今天也被越來(lái)越多的企業(yè)所追捧。然而，一切都有一個(gè)度。想象一下，如果人們無(wú)處不在，被各種“洗腦廣告”包圍，那么我相信，即使人們記住了這些品牌，這些品牌也很有可能出現(xiàn)在消費(fèi)者的黑名單上。

(4)“熱點(diǎn)”下的“產(chǎn)品與效果的結(jié)合”:熱點(diǎn)下的產(chǎn)品與效果的結(jié)合，換句話說(shuō)，可以說(shuō)是事件營(yíng)銷的另一種展示形式，其成功的原因在于“話題”引發(fā)的熱度，它加速了品牌傳播，產(chǎn)生了效益。此前，百雀羚一鏡式的長(zhǎng)畫面廣告讓人們眼前一亮，并迅速成為“熱點(diǎn)”，成為網(wǎng)民討論的話題。在熱度較高的情況下，配合母親節(jié)營(yíng)銷，這則廣告在百雀羚不僅傳播了品牌，也給百雀羚帶來(lái)了較高的產(chǎn)品收入

。強(qiáng)大資金鏈下的“產(chǎn)品與效果的結(jié)合”:利用大量資源快速完成品牌傳播。在這個(gè)時(shí)代，我們有這樣的力量。用大量的錢來(lái)保持品牌曝光，并迅速反映產(chǎn)品的價(jià)值。例如，大衛(wèi)投放了大量廣告，巨大的廣告費(fèi)用創(chuàng)造了各種節(jié)目的標(biāo)題，讓廣大網(wǎng)民隨處可見(jiàn)大量廣告。在品牌傳播的同時(shí)，買家和賣家都瘋狂地想要安頓下來(lái)，為企業(yè)創(chuàng)造收入。

上面列出的“產(chǎn)品-效率整合”營(yíng)銷計(jì)劃的營(yíng)銷邏輯是在很短的時(shí)間內(nèi)使產(chǎn)品完成品牌傳播和品牌形象積累，并產(chǎn)生利潤(rùn)。無(wú)論是熱點(diǎn)、洗腦廣告、特別節(jié)日、強(qiáng)大的資金鏈還是內(nèi)容組合，它們都有相同的功能，那就是讓品牌在短時(shí)間內(nèi)得到大量關(guān)注。在消費(fèi)場(chǎng)景隨處可見(jiàn)的今天，一個(gè)“產(chǎn)品與效果的統(tǒng)一”的肆意表演舞臺(tái)已經(jīng)搭建起來(lái)。

無(wú)論是“延遲滿意”的品牌廣告還是“即時(shí)滿意”的效果廣告，在發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)下，每個(gè)企業(yè)都貪婪地壓縮著時(shí)代所造成的“時(shí)間”長(zhǎng)度。然而，一切都有一個(gè)度。當(dāng)所有的企業(yè)都在無(wú)限壓縮時(shí)間的時(shí)候，擁有精致品牌的企業(yè)可能會(huì)再次占領(lǐng)市場(chǎng)，這就像轉(zhuǎn)世。