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品牌規(guī)劃載體——產(chǎn)品，怎么進(jìn)行包裝和推廣呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單：
肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說(shuō):“我們做品牌策劃和推廣是為了什么?”難道不只是為了把產(chǎn)品推出去銷售嗎?因此，產(chǎn)品性能也是品牌推廣好壞的決定性因素。產(chǎn)品類別、屬性、價(jià)值、使用、用戶等方面都是影響產(chǎn)品能否銷售的潛在因素。這里我將為您分析一些與品牌規(guī)劃有關(guān)的因素。”
產(chǎn)品類別組合:
換句話說(shuō)，當(dāng)我們向消費(fèi)者提到一個(gè)品牌時(shí)，他們首先想到的是什么產(chǎn)品
產(chǎn)品屬性組合:
品牌產(chǎn)品屬性往往是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買和使用的重要條件,而這些產(chǎn)品屬性通常是可以帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助消費(fèi)者,讓消費(fèi)者產(chǎn)生這種感受產(chǎn)品的同時(shí),讓消費(fèi)者感覺他們不僅購(gòu)買產(chǎn)品,但也獲得產(chǎn)品的獨(dú)特的好處。
產(chǎn)品價(jià)值的投資組合:
當(dāng)一種產(chǎn)品的某一特性特別突出時(shí)，它也是形成質(zhì)量的一個(gè)基本因素。
產(chǎn)品用途組合:
當(dāng)消費(fèi)者想要一種產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)直接把它和一個(gè)熟悉的品牌聯(lián)系起來(lái)。
產(chǎn)品用戶組合:
另一種建立強(qiáng)大品牌識(shí)別的方法是將品牌與產(chǎn)品的用戶聯(lián)系起來(lái)。
從以上介紹來(lái)看，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品卻有這么多與營(yíng)銷相關(guān)的潛在因素，品牌策劃真是一門學(xué)問(wèn)，如果你在品牌策劃中遇到任何問(wèn)題，請(qǐng)咨詢肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)用專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為你解決問(wèn)題。