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肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行專(zhuān)業(yè)正確的品牌企劃時(shí)，要經(jīng)歷什么樣的歷史呢？下一個(gè)肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)的成員會(huì)讓你接近品牌策劃的細(xì)節(jié)。
1 .現(xiàn)狀分析和評(píng)價(jià)
企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌
品牌類(lèi)別：明白嗎？
品牌形象：品牌的外觀和視覺(jué)清晰而積極嗎？
消費(fèi)者定位：消費(fèi)者集團(tuán)的定位清楚嗎？
消費(fèi)者認(rèn)知：消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和印象
2、企業(yè)和品牌目標(biāo)
企業(yè)想達(dá)到什么樣的效果和狀態(tài)
3 .明確并總結(jié)存在的不足和問(wèn)題
行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析、品牌戰(zhàn)略選擇、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展方向和目標(biāo)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
4 .設(shè)定目標(biāo)
深刻理解目標(biāo)的內(nèi)涵和指標(biāo)的要求。 即變化的方向和數(shù)量、品牌級(jí)別、企業(yè)品牌的概念要素、企業(yè)績(jī)效、業(yè)務(wù)品牌和客戶品牌、產(chǎn)品名稱(chēng)、客戶品牌
五.品牌計(jì)劃
消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分和研究，市場(chǎng)定位，品牌類(lèi)別定位，品牌結(jié)構(gòu)，品牌定位
6 .品牌計(jì)劃和各級(jí)
產(chǎn)品核心屬性：類(lèi)別
品牌價(jià)值：價(jià)值還是質(zhì)量
品牌個(gè)性：獨(dú)特的特征
品牌文化：代表性的社會(huì)概念
消費(fèi)者集團(tuán)：消費(fèi)者集團(tuán)的說(shuō)明、特征、期待
7 .品牌說(shuō)明的細(xì)分化
希望能給消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)和感情，結(jié)合人們的說(shuō)明，總結(jié)產(chǎn)品說(shuō)明口號(hào)、品牌形象、品牌形象形象形象人物、標(biāo)志包裝品牌設(shè)計(jì)頻道設(shè)計(jì)終端資料等。