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如何做好品牌管理，提高品牌影響力呢？在做品牌營(yíng)銷時(shí)，為了對(duì)品牌管理有一個(gè)全新的理解和認(rèn)識(shí)，首先我們需要知道什么是品牌管理呢？品牌管理是建立、維護(hù)和鞏固品牌的全過(guò)程。通過(guò)品牌管理，可以有效管理想要控制的消費(fèi)者之間的關(guān)系，終形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)更忠于品牌的核心價(jià)值和精神，從而使品牌始終保持競(jìng)爭(zhēng)力。

　　要想打造一個(gè)品牌，首先要了解各個(gè)方面，包括產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后分析和把握品牌與市場(chǎng)品類的異同，從而確定企業(yè)的發(fā)展方向和空間。通過(guò)感性的滲透和理性的宣傳，可以在消費(fèi)者心理上建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者感受到品牌對(duì)自己的重要性，從而建立品牌忠誠(chéng)度。

　　品牌認(rèn)知度是從零開(kāi)始的，消費(fèi)者從一開(kāi)始就對(duì)品牌認(rèn)知度有印象，可以慢慢發(fā)展到替代范圍。所以要打造一個(gè)只屬于企業(yè)品牌的形象，每個(gè)品牌都是獨(dú)立存在的，有助于消費(fèi)者區(qū)別于其他品牌。

　　對(duì)于特許連鎖企業(yè)來(lái)說(shuō)，不應(yīng)該只考慮目標(biāo)消費(fèi)者，因?yàn)檫€有很多因素可以影響品牌，包括加盟商、合作伙伴、投資者等。我們必須確保所有影響品牌的關(guān)系都必須被充分理解和掌握；還需要進(jìn)行全面的定位，包括品牌的定位、消費(fèi)者的需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及影響產(chǎn)品市場(chǎng)的主要壓力。只有解決了這些問(wèn)題，才能為企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，并積極向一定的目標(biāo)群體傳播。品牌個(gè)性是品牌與消費(fèi)者之間的紐帶，具有強(qiáng)大的號(hào)召力，抓住消費(fèi)者的利益，保持消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)；品牌個(gè)性塑造和品牌定位越接近，消費(fèi)者被品牌吸引的可能性越大。因此，在這個(gè)過(guò)程中，有必要利用信息網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)投資組合管理。品牌進(jìn)入市場(chǎng)后，要迅速進(jìn)入新產(chǎn)品推廣的引入期，推廣營(yíng)銷、拓展市場(chǎng)等營(yíng)銷手段，從各個(gè)角度接觸消費(fèi)者，使品牌得到充分的推廣，讓顧客對(duì)企業(yè)品牌有足夠的了解和認(rèn)可。

　　在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，人們有更多的渠道接收信息，同時(shí)也有許多類似的產(chǎn)品可供選擇。特許連鎖企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就必須將品牌留在消費(fèi)者心中，讓消費(fèi)者在產(chǎn)生需求時(shí)首先想到你的品牌，所以必須進(jìn)行持續(xù)的品牌推廣和全方位的品牌管理。