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什么是品牌定位？為什么品牌定位在品牌營銷當中如此重要呢？品牌是企業或產品傳遞給消費者的有效信息的總和。更好的理解是：主體加一個“個體”。換句話說，品牌是企業、產品或個人傳遞給消費者(目標受眾)的有效信息的總和。比如你可以明白你是一個品牌，你在工作中做的一切都是為自己規劃的。我們所說的品牌策劃，其實就是運用營銷手段，打造品牌形象。產品方法是導入‘品牌形象識別系統’、‘品牌推廣運營系統’和品牌策劃，是優秀的品牌形象。嚴格來說，塑造品牌形象的基本途徑有三個：品牌管理控制系統。只要在這種模式下運行，品牌形象就會有樹。好了，回到剛才討論的話題，把自己當成一個市場導向的品牌。

1.你如何定位自己？

比如你想追女生(或者女生追男生)，第一個問題是什么？應該是對自己內心印象的理解(即定位)。這個信息可以和她溝通，從她的行為中獲得，以吸引人的方式從她的閨房中帶走，只知道她對對方的印象，從而進一步采取有針對性的追求方案。在品牌策劃中，需要確定潛在客戶眼中的品牌地位。在這方面，我們應該關注企業的自尊，并得到我們在市場中地位的答案。在這個階段，我們可能需要花錢或找專業人士來幫助我們進行市場研究。研究內容可能包括但不限于目標消費者的文化程度、經濟收入、年齡階段、消費習慣、性別差異等。

2.你必須超越誰？

這就要求我們不僅要從自己的角度，還要從競爭對手的角度來定位自己的處境。舉個上面的例子，我們想追求一個女生。我們想知道在韋楚和他妹妹面前有多少追求者嗎？這些追求者有什么資格？又帥又有錢？他們為了追求目標采取了什么行動？從品牌策劃的角度來說，涉及到企業自身的競爭分析和swot分析。研究競爭優勢后，充分利用現有資源。這就是毛澤東思想“敵人集中力量，優勢力量”的精髓。在這里，重要的是不要正面攻擊市場領導者。你知道，繞開障礙比試圖克服它們好得多。這節省了對初創企業至關重要的精力和時間。

3.我應該創作什么？

在了解了一個人的朋友和另一個人之后，我們再來研究一下，你應該在另一個人的腦海中建立怎樣的印象，從而有效地把它和你的競爭對手區分開來。你應該做些什么來實現你的偉大愿景？你對衣服的品味，你的外表和行為，甚至你在別人眼中的形象都會影響你在別人眼中的分數。對于企業來說，這部分由Q(企業識別系統)覆蓋。具體來說，它可以包括企業概念識別-心理識別(Ml)、行為識別-行為識別(BL)和視覺識別-視覺識別(V1)系統。這里我們通常說一下VL視覺識別系統，它是容易被消費者識別的。品牌視覺是指商標、VI、SI等。Logo是品牌logo。Vi是標志的應用標準。一般分為戶外廣告中標志的應用色彩、應用組合、辦公用品、宣傳材料、應用標準。如果是產品，包裝設計，也需要標準VI。是實體店唯一需要的部分，是裝修設計的標準。一般來說，連鎖店都會有一套si來保證裝修形象的一致性。4.你如何讓對方注意到我？

當你發現一切都準備好了，我們還有另一個問題要解決。第二，怎樣才能讓客戶注意到我們？指控。在這個環節，大叔這幾年看流行偶像劇的情況并不少見。為了得到對方的關注，無論你做得多漂亮，無論你有多漂亮，有些努力無異于徒勞的做一些奇怪的動作，把劇情推到精彩的部分。一個企業的品牌應該如何被人們接受和傳播？企業只有了解一系列的關系，才能把品牌的核心利益帶給顧客，并用圖形或圖形符號更恰當地告知每個人這些利益。

5.構建核心競爭力的靈活戰略

做出品牌承諾。企業品牌承諾是品牌創造的原則和精神旗幟，是品牌對消費者的保證。企業品牌承諾包括并基于產品承諾。消費者對企業某一產品或服務所期望的情感和功能需求，即企業希望消費者有感受。品牌承諾從顧客的角度考慮問題，更好地定義了消費者在享受產品和服務后需要達到的功能和情感效果。

品牌策劃不是塑造品牌形象的終點，而是一個核心價值和個性鮮明、品牌聯想豐富、品牌認知度高、溢價能力高、品牌忠誠度和價值感高、品牌資產積累豐富的強勢品牌。

首先要充分了解品牌資產的構成，深入了解品牌資產知名度、品質識別、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度等品牌資產指標及其關系。在此基礎上，結合企業的實際情況，制定品牌建設中實現品牌資產的目標，使企業的品牌建設工作有明確的方向，有針對性，減少不必要的浪費。其次，在品牌構成原則下，圍繞品牌資產目標，創造性地策劃以低成本提升品牌資產。營銷傳播策略。同時，要不斷檢查品牌資產推廣目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標和策略。

品牌核心競爭力

核心競爭力是什么？俗話說，你的項目/產品是強大的地方，比如你的技術、服務、資源。沒有比較就沒有傷害，關鍵是‘競爭’這個詞。沒有對比，很難說你的競爭力是核心競爭力還是看漲。這就是為什么我們需要在品牌策劃之前做市場調研。可以說沒有城市調整的品牌策劃就是流氓。

品牌定位

品牌定位是你希望產品在消費者眼中是什么樣的形象，X?唯一？第一？可惜現在的廣告法說，上面的話不能用。找到一個合適的品牌定位是一件燒腦的事情，因為很多時候定位都是減法，你要去掉很多你想要的東西才能更準確、更輕松的加深品牌的消費者形象，也就是書中“定位”的鱒魚理論讓你頭腦清晰。市場細分除了品牌定位，還有市場定位和人群定位。簡單來說，問題是你把產品賣給誰。

比如蘋果觸摸屏的創新，易用性的確是品牌的獨特優勢。沃爾沃的競爭優勢是安全。事實上，安全測試結果顯示，沃爾沃的安全性并不是好的。但沃爾沃對安全的印象早已深入人心！微信初期3g手機還沒有普及，上網速度慢，流量大。于是微信拿出了“少限速少流量”的語音留言功能，傳播微信的品牌，立馬抓住了我這個在算計的2G手機用戶。

品牌定位診斷需要從多方面考慮。